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電子商務龍頭亞馬遜（Amazon.com Inc.）繼從谷歌（Google Inc.）手中奪下遊戲直播網站Twitch Inc.後，日前也傳出將自行開發廣告業務，脫離谷歌的控制，將與谷歌競爭每年高達500億美元的網路廣告市場。（法新社）
〔即時新聞／綜合報導〕電子商務龍頭亞馬遜（Amazon.com Inc.）繼從谷歌（Google Inc.）手中奪下遊戲直播網站Twitch Inc.後，日前也傳出將自行開發廣告業務，脫離谷歌的控制，與之競爭每年高達500億美元的網路廣告市場。
據《華爾街日報》日前披露，亞馬遜正在計劃開發新的廣告平台，包括內部廣告軟體，以取代谷歌的AdWords。
外界認為亞馬遜的廣告平台，將能挑戰谷歌在每年500億廣告市場中的龍頭地位。網路市場軟體公司WordStream首席技術官拉里金表示，雖然亞馬遜的強力威脅，將可能削弱的谷歌市場，但他也表示，「別期待它會成為谷歌殺手。」
相較於已在網路廣告市場中經戰多年的谷歌，據《MarketWatch》報導指出，亞馬遜去年745億美元的營收中，僅有5％來自廣告；谷歌去年的598億美元營收中，有93％來自於廣告。亞馬遜想要挑戰龍頭，必須要提升廣告獲利的效率。
亞馬遜另一項潛在的隱憂，是谷歌也正全力提升在電子商務的垂直整合，在包含旅遊訂購網站booking.com等業務上，谷歌也逐步威脅亞馬遜的地位。
前谷歌行銷主管赫許（David Hirsch）指出了谷歌與亞馬遜正走向共同的未來，兩家企業都透過讀取消費者的資料，企圖預測商品的潛在買家。赫許認為，未來的趨勢已不是消費者找到產品，而是產品找到消費者。
赫許也表示，谷歌與亞馬遜都想要掌控消費者，也因此，他們才會在電子商務、廣告、行動及遊戲等領域碰頭，相互競爭。
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