出國旅遊年增9％ 大巨蛋促周邊商圈成長40％

〔記者蔡昀容／台北報導〕消費市場研究顧問「東方線上消費者研究集團」今（18）日舉辦2025生活型態趨勢研討會，公布最新消費數據及市場趨勢。大巨蛋商圈整體增長40％，成年人出國旅遊年增9％；1人經濟也逐漸崛起，期待市場提供單人商品比例高。社會參與度方面，「國內政治情勢」關心度達5年來最低，「管好自己就好」來到5年最高。

東方線上集團進行2項調查。「E-ICP 2024年版」今年6至8月蒐集2000份有效樣本，研究對象是13至64歲民眾；「2024年11月線上調查」則蒐集1000份有效樣本，採東方快線專業網絡會員網路調查進行。今天公布調查分析結果。

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東方線上副總經理蘇湘婷表示，2024年3至11月台北大巨蛋進場觀看球賽累計123萬人次，球賽及演唱會共計55場，帶動500公尺內商圈整體銷額增長40％，餐飲類成長31％、便利商店銷售成長7％、停車場收益成長89％。

國外旅遊也樂觀看漲。2024年成年人出國旅遊比例達58％，較2023年增長9％；2024年有出國者平均出國1.8次，較2023年的1.6次增加。蘇湘婷說，可見消費者仍願為興趣買單，無論是旅遊或看一場喜愛的演唱會，都成為通膨壓力中平衡的小確幸。

另外，1人經濟逐漸崛起。東方線上執行長蔡鴻賢觀察，台灣有12.3％獨居人口，興起單人火鍋、1人沙發、小型冰箱，甚至1人旅遊服務。調查顯示，1人購物78.5％、1人用餐75.6％、1人娛樂44.4％、1人旅遊43.0％。77.8％獨居族群認為，市場上針對單人族群的產品或服務不足，其中78.1％期望飲食能推出更多單人服務，旅遊行程64.8％為次之、休閒娛樂54.1％排第三。

疫情期間，消費者養成設立「隱形泡泡」的習慣，保留安全距離與自在空間。政大企管系特聘教授別蓮蒂認為，泡泡不是與外界隔絕，而是消費者習慣選擇性互動。

以社會參與度為例，民眾偏向自己過得好就好，「國內政治情勢」關心度57.8%，達5年來最低，「管好自己就好」來到43.5%，達5年來最高。享受1人時光也較受青睞，「隔窗觀察人們在做什麼」72.2％高於「走進人群一起參與」27.8％，偏好「一個人享受靜寂時空」70.6％也大於「一群好友歡唱聚餐」29.4％。「不一定要有小孩」51.4％和「不結婚也無所謂」67.5％的比例也逐步增加。