建案廣告「嫁入豪門」 網友批性別刻板印象

〔記者廖雪茹／新竹報導〕新竹某建案銷售廣告以「好媳婦的願力」作為主題，廣告中，這名好媳婦說「我何其有幸嫁入豪門」等用詞，被網友批評有嚴重的性別刻板印象，還以為是在演豪門奪產連續劇，諷刺是「奇葩的廣告！」該建案公司初步回應，尊重社會多元的聲音；對於網友的意見，公司內部將開會討論。

這支廣告建案，位在新竹縣竹北高鐵特定區，以百坪豪宅吸引高收入客戶。但廣告中，媳婦站在豪宅大門前，搭配「我何其有幸嫁入豪門」，「我祈求公公身體健朗」、「兄弟手足情深」等用詞，廣告一出，引發不少網友批評。

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有網友貼文：「感覺有鄉土劇的fu！」、「這是一種只給有錢人看的廣告」、「真的超奇葩！白眼翻不斷」、「應該在廟裡祈求才對吧！哈」、「專為台灣家族設計的建築，那我住的是.....？」

台灣女人聯線成員鍾淑姬批評，此廣告主要寫給金字塔頂尖的特定族群看，但是嚴重抹煞女性的獨立自主性，崇尚拜金，不靠自己努力只想嫁入豪門，但是嫁入豪門之後，只能唯命是從，豪無尊嚴可言；而且廣告不是要鼓勵找一個有能力的先生，而是有錢的家族，還以此炫耀。她認為「與其願力，不如努力！」

新竹縣政府社會處處長田昭容看了廣告之後說，只能當作是一種廣告行銷，因為是很主觀的感覺，見仁見智，就一笑置之吧！

不過，縣府也表示，《廣電媒體製播性別議題內容原則》中，有提到為促進廣告內容尊重性別，應避免造成偏見、歧視、物化及刻板印象；民眾若認為此建案廣告有疑似違反相關規定，縣府可報請國家通訊傳播委員會認定。

另有新竹縣民批評，這是一個女性自甘墮落，男性自以為是的廣告，就賣給一些無腦的女人吧！有媽媽批評，廣告內容把媳婦當作米蟲，只能依附在家族庇蔭下。也有婦女認為，廣告內容毫無文化而言。

事實上，該建設公司去年在竹北市也推出類似建案，打出「男人以天下為家，女人以家為天下」廣告標題，被大學建築系男教授批評「哇！全世界最封建、最愚蠢的房地產廣告，竟然發生在我們台灣新竹！」

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