台灣連網人口調查 96％每天上網 年輕族群更達99％

〔記者陳炳宏／台北報導〕Google今天公布《2016年台灣數位消費者洞察報告》與《消費者洞察報告》，結果指出，針對曾經連網的人口調查，平均96%台灣人每天上網，年輕族群（25-34歲）每天上網比例更達99%，Google台灣總經理陳俊廷表示，台灣每天上網率96%是亞太區第二名，僅次於香港，而台灣智慧手機的滲透率達82%，也創下新高。

Google也首次針對愛搜、愛買、愛分享的消費者，定義出「精享族」，除愛買外，這些精享族也更善於利用網路搜尋，並且熱衷於網路參與跟分享，且對自己未來兩年內的消費力有足夠的信心，願意花更多的錢來提升生活品質、及增加自己可運用時間，推翻過去用消費者的性別、職業、年齡等特徵，來預測消費行為。

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根據《台灣數位消費者研究報告》指出，高達75%「精享族」在購物前會先透過數位管道做功課，約66%的「精享族」花費在數位平台時間多於實體店面。

Google北亞區品牌行銷解決方案負責人Lance Diaresco表示，透過更多的資料有效分析，才挖掘出「精享族」，而透過特徵比對與程序化購買可以掌握分析消費者的數位足跡，進一步掌握消費者熱愛的事物與主題。

陳俊廷舉例說，過去企業主總是認為媽媽就是喜歡買化妝品、嬰兒用品，但事實上分析後，買嬰兒用品僅是寶寶剛出生時期，而媽媽真的喜好是喜歡打手遊。

Lance也指出，分析消費者的網路行為，可再一步區分使用者使僅是好奇、喜歡某項產品，還是有真正的購物需求，購過這樣的分析，廣告主可以透過正確的數位工具與策略，將廣告精準的出現在這些有購物企圖的消費者面前，影響他們的消費行為。