悠遊卡公司推出ＡＶ女優名人悠遊套卡吸引男性使用者，搶救悠遊卡使用人數為女多男少的現象。殊不知，仰賴「天使臉孔與魔鬼身材」刺激男性購買悠遊卡的行銷策略，天使般的立意良善，卻是資本主義與父權社會聯合伸出魔鬼的雙手再次將女性包裝為「物化」與「性化」商品的老掉牙把戲。可悲的是，若唯有「賣肉」、「秀奶」才能吸引到台灣男性的目光，試問若推出「世界傑出女性系列」悠遊套卡，吸引到的又是誰呢？
圖為日本ＡＶ女優波多野結衣為封面的限量悠遊卡。（資料照，記者郭逸攝）
悠遊卡使用人數過半數以上為女性，表示大眾運輸使用者多為女性，反映的是女性在勞力市場與父權社會的位置。父權社會刻意貶低家務勞動的價值，女性於性別化勞力市場多數從事照顧、清潔和餐飲工作，上述工作通常是低薪、工時長和工作環境差。父權社會首先貶低女性化家務勞動的價值，而後資本主義接手以剝削女性勞工獲取最大利益。也難怪多數女性付不起一輛機車乃至汽車，而需配合捷運、公車的班車時間。
再者，若悠遊卡公司真有誠意吸引買氣，又何僅將目標對準「異性戀男性」？何不開拓同志市場，推出女同志、男同志和跨性別名人的悠遊套卡？何不推出「男神系列」吸引更多異性戀女性？柯市長曾於受訪時表示「要增加想搭大眾運輸的原因」，這一劑「青春肉體」的強心針打下去，到底是刺激買氣還是助長父權霸氣，又或是中了資本主義的詭計？值得我們深思。
（作者為世新大學性別研究所碩士）
悠遊卡公司高層與其辯解，因為波多野形象清新所以才找她代言，倒不如乾脆擺明了說，主要是為了想藉波多野的性感與美貌擄獲台北市男性市民的心，以便心甘情願地掏錢，多買幾張悠遊卡帶回家收藏。
悠遊卡公司高層一再要外界以「健康眼光」看待此事，但當媒體追問是誰提議找她合作時，卻又刻意含糊其詞，試問如果悠遊卡公司高層連自己都無法說服自己，又如何說服數十萬計購買悠遊卡的台北市民？
（作者為退休公務員）
波多野結衣是什麼人，是否擔心影響悠遊卡形象？對業務的成長是否有效？柯Ｐ答覆記者：「只是跟戴季全說，業務要成長一百％，怎麼做他不會去管。」簡短對答，道出管理的精髓：目標既已設定，自己是（行銷）外行，就只能管結果，不能管過程。
相較之下，不同的市長，就可能出現這樣的版本：「代言者最好形象清新，也能考慮多數消費者（女性）的感受。年輕人的創意值得鼓勵，但社會觀感也不能落差太大。」結果，市長的形象加分，但也因此限縮了幕僚的思考空間；揣摩上意的文化，不就是諸多這類經驗法則的累積？
（作者為企業高階主管）
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