媒體賣新聞手法

每人固定額度 跑線兼拉廣告

記者陳曉宜、曾韋禎／調查採訪

為了拿到更多政府廣告宣傳預算，國內各新聞媒體無不竭盡所能，配合進行新聞置入性行銷，短視近利販賣新聞可信度，部份媒體的新聞部，幾已淪為「第二業務部」，編輯部主管得像拉廣告一樣，負責拉業務配合新聞（即所謂「業配」），並直接指示記者掛名「報導」，還將此制度化列入年度考績評量。學者大嘆，媒體新聞專業已嚴重淪喪。

某報記者透露，該報總編輯、副總編輯、主任等主管，每人每月都有一定額度的業配績效要求，高層主管就會把這些業配績效額度，發配給各新聞採訪組負責，每個組每月從二十萬到五十萬元不等，有些是組長親自下海跑業務，有些則是叫記者靠線上關係去拉。

業配歌功頌德 還可半買半送

該報系自今年五、六月開始，更將業配績效列為考績評核項目，母報在考評表的列管事項下，多了「協助週報供稿／編業專題十％」和「協助編業績效案數十五％」，子報則在考績二十％的「核心能力」項下，列出「整合行銷、依各組額度為目標」，記者看了傻眼，有人大罵以後也別監督政府了，乾脆就當拉廣告的工商記者算了。

也有記者習以為常地說：「反正都是要跑新聞，政府要給錢何樂而不為，這種業配新聞很簡單，不是歌功頌德，就是抄資料，何況報社還給稿費，不無小補。」

成立利潤中心 新聞標價出售

在電視台，過去多會有一組記者，專門配合業務部做業配新聞，但政府標案則多是直接叫線上記者去「採訪」，通常記者出門時，主管就會告知你這則是業配，一定要做正面報導、一定要拍到首長畫面；之前經濟部長尹啟銘到綠營溝通ＥＣＦＡ的新聞就是一例，觀眾可能萬萬想不到，政府連這種新聞都要付錢。

一位資深電視台主管表示，某電視台更在中南部成立利潤中心，所有地方大小活動想上新聞就要買，一則十萬元以內，積少成多，地方記者就得負責執行。

政大新聞系助理教授劉昌德表示，新聞置入性行銷是殺雞取卵的做法，對政府而言，會損害政府公信力；對媒體來說，以後民眾將不再相信媒體，可信度降低，新聞收視率不佳、報紙發行量下降，廣告不上門，恐怕損失更大。

台灣新聞記者協會會長莊豐嘉表示，新聞專業的最基本原則，就是新聞與廣告一定要明顯區隔，業務部與編輯部必須完全分離，記者絕對不能處理業配新聞，才能維持媒體與記者的新聞自主權。

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