謝金魚
◎ 謝金魚
插畫◎燕王
唐代的《酉陽雜俎》裡有一個沒頭沒腦的鬼故事。
一如所有才子遇鬼的套路，男主角段先生總要孤身一人憂鬱地在陌生的地方旅行，他在江邊彈琴遣興，就聽到了幽幽的歎息聲。但是段先生沒什麼好奇心，彈完琴後就睡覺了。
接著，他夢見了一位造型有點狼狽的少女，少女名叫鄭瓊羅，在旅行途中被人欺辱，為了保守貞節而自殺，還被棄屍於水渠中。她曾經托夢給地方官、也曾製造一些異象引人注意，但是沒人理她。四十年過去了，沉冤未雪，因為聽到了段先生的琴聲，想起往昔父母彈琴的美好時光，因而現身。
依照慣例，才子在這時應該義憤填膺、伸張正義，但是！段先生完全沒有這個意思，可憐的女鬼只好一路相隨，直到段先生遇到一個有法術的親戚，親戚這才說：「你卡到陰了，要趕快處理！」
但是，這親戚做的法術，也不過就是讓女鬼能夠現身寫下自己的故事，可惜，這女鬼讀的書不多，寫出來的東西辭不達意，誰也不拿她當回事。最後，也只能摸摸鼻子被打發走，別說正義了，連挖出屍骨入土為安都沒得到。
在古今東西的鬼故事中，總有點鬼若回頭，不是報恩就是報仇的套路，好像鬼界眾生不管怎樣都能一償所願，但是在這個故事裡，卻顯示出一個成功的鬼，得有各種包裝自己的方式。
首先，女鬼首次出場時「形悴衣敗」，她既不像其他女鬼美豔動人、衣飾華貴，也不像其他慘死的厲鬼一樣斷頭斷手、一身是血。簡單的說，她既不是美得讓人想幫她、也不是充滿威脅讓人不敢不幫她，存在感跟辨識度，不管是網紅、網美，還是鬼魂妖怪，都一體適用。
而後，當她終於遇到可以對話的人，她卻因為寫下來的文詞雖然充滿了淒恨，但在出身官宦世家的段家人看來，「語不甚曉，詞故不載」，也就是他們看不太懂她到底要說什麼，就不想留下紀錄了，只留下比較能看的二十八個字「痛填心兮不能語，寸斷腸兮訴何處？春生萬物妾不生，更恨香魂不相遇」……就這樣，因為無法寫出感人的「故事」，她完全被無視了。
各位看看，是不是當個鬼也得講究行銷自己！故事行銷有多麼重要，實在不言而喻。
正值農曆七月，希望鬼界眾生在人間多多培養相關能力。首先要做出市場區隔、劃分形象，畢竟現在不只是要跟同類鬼魂競爭，還要跟吸血鬼狼人喪屍等邪門歪道搶市場，很辛苦的。接著，聽說讀寫都要多方學習，不管人類怎樣回應，都要能說出一套讓十三億人都落淚、讓七十億細胞都死光的好故事。否則，好不容易讓人類見到了，卻什麼目的都沒達到，豈不有辱鬼格？這是個值得鬼界上下一同思考的問題。
（故事網站創辦人，網址為：https://gushi.tw/）
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