【時尚大道】小布舞曲

2014/04/18 06:00

Converse 2014夏季Jack Purcell系列霜淇淋般的顏色，2,280元。

記者方惠宗／台北報導

Converse女生專屬絢麗色系楔型布鞋，2,880元。

布鞋時尚腳步輕盈，正為一年30億元的市場商機踩出全新的小「布」舞曲。

穿著白色SUPERGA的關史蒂芬妮（Gwen Stefani）。

鞋帶輕繫、百搭好穿，幾乎人人擁有的帆布鞋，除了收回代理、轉直營的美國「老大哥」Converse出招連連，義大利的SUPERGA、法國的BENSIMON與瑞典的Gram等品牌也在今夏相繼到位，擁有一款價格平實的帆布鞋已然是「與國際時尚接軌」的快速途徑。

瑞典Gram鞋款以鞋子的公克重量來命名。352g green marrakesh，2,4800元。

業者認為，經典款式帆布鞋基本的外型輪廓通常不變，不過在色彩等細節卻不斷的透過設計帶來新意，加上相對平實的價格，相當容易引人搶穿流行。

白色SUPERGA是布鞋界時尚指標。圖為擁護者珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）。

百家爭鳴同步登場

TOMS環保鞋底款式，2,180元。

以Converse來說，All Star系列本季以推出「紮染Tie Dye」效果的鞋款，以顏色拼接展現強烈視覺效果；Jack Purcell系列也有季節性配色，將夏日霜淇淋繽紛的配色融入於經典鞋型。來自瑞典的Gram鞋款皆以鞋子的公克重量來命名，除了標榜重僅300多公克，每季皆設計多種印花圖紋，賦予鞋款豐富變化。SUPERGA、BENSIMON、TOMS、Lacoste…，除了一般的繫帶款、牛津款、還有被稱為「懶人鞋」的樂福款，加上不同色系、圖紋，款式豐富的讓人眼花撩亂。

SUPERGA布鞋，2,380元。

「帆布鞋台灣每年至少有200萬到300萬雙的市場量，」一位代理名牌帆布鞋的業者透露：「目前看來，商機估計至少30億。」然而，這塊市場正在擴張。

巴西混血超模亞歷桑德拉安布羅休（Alessandra Ambrosio）。

今年三月正式抵台、在台北一個月內連開兩家百貨通路的法國BENSIMON，品牌行銷黃奕瑗透露，許多顧客上店試穿，一買就是兩、三雙，「帆布鞋是一種讓人不用花太多錢就能體驗流行的東西，」在法國，BENSIMON反應的是適合男女老少的生活風格；在台灣，這樣的產品同樣讓人很捨得買。

Converse本季All Star炫色印染系列，1,980元。

以公益贈鞋引起話題的TOMS，除了台北東區旗艦店，台北3個百貨專櫃、台中1個百貨專櫃，也在半年內全數到位。品牌公關陳佩嫻指出，修長窄版的帆布鞋很容易引人喜歡，「長紅的布鞋款式線條都偏修長。尤其楦頭，太尖、太寬都不行。」她透露，TOMS以款式豐富、設計多變成功吸引回客率，「顧客通常會擁有兩、三雙或更多的TOMS鞋。」

SUPERGA可拉長身材比例的內增高系列。圖為復印花款，2,580元。

帆布時尚不想高調

TOMS以蕾絲設計讓布鞋耳目一新，2,180元。

擁有眾多名人愛戴的SUPERGA、代理商嵥傑國際行銷周正祥也說，名人效應確實提升消費者對新品牌的注意度，但是在名人效應之外，設計變化是不能停下的腳步，「義大利設計對色彩的概念很強，SUPERGA連茄子都可以變成鞋子圖案，而且搭得很妙。」

BENSIMON帶來法式的輕時尚，基本款式約1,480〜2,580元。

什麼是帆布鞋最好賣的價格？以BENSIMON來說，價位帶大約是1,680〜2,100元，TOMS則在1,780〜2,000元。至於SUPERGA，一般款式則約落在1,880到2,180元，聯名款式可能會來到出現超過10,000元的價格，「量很少，還是有人買；這印證帆布鞋也能吸引精品顧客。」周正祥說。

布鞋時尚百家爭鳴，BENSIMON循著生活藝術維持品牌熱度，才上市不久，大、中尺碼就已出現缺貨，加上不斷接到台灣中、南部消費者詢問，黃奕瑗說：「目前正在籌備台中、高雄通路，網路購物平台也將於今年4月中旬正式上線。」

SUPERGA邀請張孝全成為首位品牌代言人，正式宣告帆布鞋的名人時尚。周正祥認為，現代時尚注重休閒感，可是在穿搭上又要追求「安全感」，尤其當你不想穿著得太正式，SUPERGA就是另一個穿搭的利器。

TOMS的陳佩嫻則認為，許多帆布鞋大牌同時進場，一定會感受到競爭力，但是TOMS的路線、客群與故事性，加上慈善的想法，這樣的個性明顯有別於其他品牌，因此「不會當作是壓力。」

「大家都不想跟穿的跟別人一樣，但也不想太過光鮮亮麗，簡單又好看的帆布鞋就是穿搭關鍵，」周正祥說：「重點是不會花太多錢！」

圖片提供／BENSIMON、Converse、Gram、Keds、SUPERGA、TOMS