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【流行消費】【手機換機頻率降低】 (電信業者)攻(家電綁約)

隨著智慧型手機換機頻率降低,家電等五花八門產品早已加入電信業者的綁約銷售行列。

記者吳佩樺/台北報導

電信綁約商品,以智慧連網家電為最主要焦點。

米家掃地機器人

Gogoro 2電動機車

智慧型手機市場不如過去亮眼,電信業者大力開闢新商機,4G綁約不再侷限手機、平板;家電、筆電、電動機車等五花八門產品早已加入銷售行列,顯見轉型成為電信產業的重要趨勢。

Dyson Pure Hot+Cool Link空氣清淨機

根據IDC研究指出,2016年台灣手機市場總量達919萬支,比2015年衰退17%,其中95%合計874萬支屬於智慧型手機,銷量減少18%,是智慧型手機進入台灣以來,首度出現雙位數的負成長。

Sony Xperia Touch 智慧投影機

Staub鑄鐵鍋

積極搶客 開發獨家商品

小米空氣清淨機2

Panasonic NA98護髮吹風機

中華電信觀察,雖然智慧型手機、平板綁約仍為大宗,占比9成,但非此類綁約相較去年同期成長超過50%,以智慧連網家電為焦點,最近剛上市的Sony Xperia Touch智慧投影機是中華電信獨賣商品。

Dyson V6 fluffy無線吸塵器

遠傳電信不諱言,現今智慧型手機功能沒有太大的變革,使得換機頻率降低,愈來愈多民眾申辦綁約門號時,開始考慮其他商品,銷售反應不錯。例如禾聯32吋連網電視推出不到1個月已熱銷上百台。此外,和Gogoro 2電動機車自5月合作以來,申辦件數呈現倍數的爆發成長,正值暑假購車旺季,相信熱度會持續延續。

Sharp LC-60SU666T電視

Sharp LC-45SF460T電視

跟上話題 銷售力道大

台灣大哥大也表示,除了一般熱銷的電視、筆電等每個月都有賣出上千台的水準,話題性產品的熱賣速度更是超乎想像,像有「烤吐司神器」之稱的BALMUDA烤麵包機極受歡迎,必須不斷向原廠追加訂貨。母親節檔期甚至嘗試和OSIM按摩椅獨家合作,開賣單週即搶購一空。門市人員另觀察到有趣的地域現象;空氣清淨機、按摩椅在台灣中南部的銷量明顯高於北部,Dyson吸塵器則以北部為主。

多元服務 鎖定不同客層

台灣之星同樣認為「辦門號綁智慧型手機」對於民眾的吸引力逐漸式微,因此必須不斷鎖定不同客層開拓多元綁約產品,今年推出的送Yahoo奇摩購物金、KKBOX服務、法國Staub鑄鐵鍋,成功吸引年輕和女性族群,使得整體申辦量多了15%~20%。

亞太電信因為擁有鴻海母集團資源,主打Sharp電視獨賣款,其中45吋機種上市二週就賣出1千台。觀察以30歲以上、對於科技產品擁有高敏銳度的男性為主力。

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