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儒鴻董座洪鎮海。（記者陳柔蓁攝）
〔記者陳柔蓁／台北報導〕美系瑜伽服飾品牌Lululemon成功把電商納入零售模式，不僅讓自身的庫存水位獲得控制，也在「電商」與「實體零售」的對立關係中找到雙贏商機，台灣供應商儒鴻（1476）也因此受惠，歐系外資出具報告對儒鴻評價由賣出升為買進、目標價提升至400元。
目標價升至400元
過去一年國際運動品牌表現不佳，除了暖冬這個氣候因素帶弱高單價的秋冬服飾銷售外，另一個重大變因是新的銷售模式「電子商務」出現對實體零售造成衝擊。電商看似網拍的升級版，但網拍是以消費者體驗為主，營運風險僅在顧客與品牌之間；而電商因品牌廠商要分散營運風險，將上游供應商串聯進來，此骨牌效應對製造業者帶來速度與價格的壓力。
Lululemon是特殊機能服飾零售業的指標，該公司成功提升電商出貨速度、線上消費成功帶動線下活動，上週發布的財報優於預期，且關鍵的「庫存水位」增加幅度在控制之中，令市場大為雀躍，激勵Lululemon股價創下14個月新高。除了Lululemon自身找到營運模式外，快速反應客戶需求、一起用數位印花與電腦提花研發出新款式的儒鴻，更被歐系外資點名功不可沒，並認為今年Lululemon對儒鴻的營收貢獻度將會成長。
儒鴻11月營收23.88億元，較去年同期減少0.97%，但較10月成長5.25%。董座洪鎮海曾表示，要為客戶研發獨特的產品來維持關鍵競爭力，因此，即使儒鴻營收衰退，獲利指標毛利率仍然不斷升溫。
另一美系外資則認為消費市場偏好改變，過去5年來，人們更願意花在吃、旅遊、看電影、新手機上，對服飾的消費力道下降，因此保守預期整體服飾業景氣復甦到2018年上半年才看得見。
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