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華歌爾執行副總楊文達指出全球女性內衣產業商機有250億，已經到達成熟期。（記者陳柔蓁攝）
〔記者陳柔蓁／台北報導〕老牌台灣女性內衣龍頭華歌爾（9968）八月營收3.25億，年成長11.3％，在慘淡的成衣業表現相對較好。華歌爾執行副總楊文達表示，本週起百貨週年慶開跑對業績有正面幫助，率先開打的台中區業績已經傳來好消息，但在成衣業整體景氣未明朗的情況下，仍對未來業績保持審慎樂觀。
楊文達在《2016年紡織科技國際論壇》主講「領導品牌的行銷策略」，指出全球女性內衣產業商機有250億，已經到達成熟期，但因為東西方體格、顏色偏好、功能性三點差異，使進口品牌難以進入、市佔率僅10％，加上華歌爾是優勢品牌，在台灣市場有利可圖。
因應快速變化、體格精緻的女性內衣市場，華歌爾針對各種需求，發展出13個副牌，其中因應運動與老年化趨勢，運動型與銀髮族產品已經各佔營業額10％以上，能有集中托高效果的「重機能性」產品佔15％，現代女性重視的舒適無鋼圈系列也逐步增加。
市場趨勢方面，楊文達分析電子商務業績每年以15％在成長，實體通路只有5%，係因手機的數量與使用時間已經超越所有電子載具，華歌爾未來將逐漸加強數位媒體行銷。
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