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蘋果將於明日台灣時間清晨公佈第二季財報，備受市場關注。然而，和iPhone銷量相比，毛利率才是分析師及市場關注的焦點。（資料照片，記者張嘉明攝）
（本報訊）蘋果（Apple, US-AAPL）將於明日台灣時間清晨公佈第二季財報，備受市場關注。然而，和iPhone銷量相比，毛利率才是分析師及市場關注的焦點。
《TIME》報導，分析師平均預期今年第二季蘋果（Apple, US-AAPL）的毛利率為38.1%；瑞銀集團（UBS）分析師Steven Milunovich昨日也出具報告，將蘋果的目標價從100美元（約新台幣2,963元）調升至115美元（約新台幣3,407元），主要就是看好蘋果第二季的毛利率將相當亮眼。
相較於iPhone的銷售量，其實蘋果析師們更在意的是毛利率。一般來說，毛利率需要觀察公司各產品的成本及售價而定，但以蘋果來說，iPhone的銷量幾乎與毛利率緊密結合。
觀察毛利率（Gross Margin，或稱GM），可以知道一間公司如何有效地將銷售量轉換為利潤──而這也是蘋果最在行的事，因為蘋果不需要降低產品價格，來維持其競爭力。蘋果的毛利率只需要按部就班地照著自己的步調走：當蘋果準備研發新產品時，毛利率就會下降；而當產能提升、零組件價格下跌時，毛利率就會上升。
托iPhone4S銷售強勁的福，2012年第二季，蘋果毛利率上衝至47.4%；到了2013年第三季，因蘋果正全力準備全新的iPhone 5S、5C，以及另外兩款新iPad，毛利率則跌至36.9%。
根據《Fortune》調查31位分析師的預測，蘋果的平均毛利率將落在38.1％，比蘋果自己預估的37％至38％之間略高0.1％，究竟雙方的預測哪一方會更接近實際數值，恐怕得等美國時間周二股市收盤後，蘋果正式公布財報時才會揭曉。
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