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    中國打貪 高檔內衣反熱賣

    LA PERLA (資料照,記者潘少棠攝)

    LA PERLA (資料照,記者潘少棠攝)

    2015/02/15 06:00

    〔編譯周虹汶/綜合報導〕中國消費者過去喜歡金光閃閃的手機殼,或是品牌標誌明顯的名牌包;但受官方近年禁奢打貪影響,炫富行徑轉趨低調,漸將購物慾轉向所費不貲的「內在美」。中國本土與國際品牌貼身衣物業者因此受惠,紛紛搶食中國高檔內衣市場大餅,去年創下兩百億美元(逾台幣六千三百億元)的驚人業績,今年成長幅度更上看十八%。

    一名來自中國天津、從事藥物採購的三十歲女性即指出,奢華服飾穿在外頭顯得過於招搖,因此寧願把預算花在貼身衣物上。美國《華爾街日報》十三日報導,相較於外在服飾,單價人民幣三百元(逾台幣一千五百元)起跳的貼身衣物,二○一二年起即在中國創下絕佳銷售量,去年的業績成長率更高達三十%。

    除了中國本土品牌,國際精品內衣也紛紛進軍中國市場。曾推出要價兩千美元(逾新台幣六萬三千元)無肩帶馬甲式胸衣的義大利精品內衣品牌「La Perla」,在中港台共有十四家分店,去年業績成長四十二%;上月更在上海開設男性內衣專賣店,推出售價兩百美元(逾台幣六千三百元)的絲質四角內褲,以及要價三千美元(近台幣九萬五千元)的絲質睡袍。

    總部位於英國倫敦的英敏特(Mintel Group Ltd)市場研究顧問公司指出,中國女性花在內衣上的消費金額,從二○○九年至二○一三年共攀升七十九%,平均每人在貼身衣物上增支人民幣六十九元。該公司亞太地區研究主管克雷布指出,中國人的審美觀、生活方式與性態度之改變,都是內衣商品在當地銷售奇佳的重要原因。

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