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八大公股銀行信用卡發行情況
記者陳梅英／專題報導
國內信用卡市場向來以民營銀行為龍頭，不過近年來公股銀也積極搶進消費金融市場。在信用卡方面，又以華南銀、第一銀最為積極；根據統計，截至去年11月底，一銀與華銀「流通卡數」均超過百萬張規模，若以「有效卡數」來看，華銀80.31萬張已經擠進前十大，第一70.52萬張緊追在後，今年也力拚進入前十。至於彰銀、合庫雖排名屬中段班，但鎖定頂級客戶與年輕族群，已有不錯成效。
有效卡數 華銀位居公股之冠
過去公股銀行多配合政府政策，以利息收入為主。不過，目前公股銀行也開始積極拓展消金業務；首先，在華銀方面，其去年「流通卡數」約106萬張，新發卡數僅0.9萬張，但整體簽帳金額成長了38.17億元或7.07%，持卡人歸戶數也較2016年同期成長2.6萬戶或3.8%。
華銀今年目標是挑戰110萬張，簽帳金額成長率優於整體市場平均值。面對信用卡市場競爭，華銀已擬定四大策略，包括鎖定年輕人與高資產兩大族群、持續擴產新合作通路、擴展行動支付業務等。今年1月華銀已經準備推出兩項新產品，包括網購通路享5%回饋的i購生活卡。另外，將發行美饌遨遊世界卡，國內外消費紅利從原本的1倍，分別提高至4倍與5倍回饋，提高客戶申辦意願。
流通卡數 一銀百萬張贏華銀
至於一銀方面，去年其推出星燦卡、綠活卡、一卡通以及iCash四張各具特色信用卡獲得不錯成績，去年新發卡數約18萬張。尤其，若以「流通卡數」來看，已超過110萬張，領先華銀成為公股銀行第一。
今年適逢一銀120週年，一銀除持續在信用卡業務上採差異化發卡策略，也將發揮整合金流應用經驗，提供商店便利電子支付金流服務，並將積極爭取大型通路合作發行聯名卡，開拓新客源。
合庫與彰銀去年在信用卡業務上也有大幅進展，合庫去年8月推出「卡娜赫拉的小動物－icash聯名卡」成功擄獲年輕人的心，有效帶動信用卡流通卡數突破50萬張。
合庫彰銀 當仁不讓急起直追
相較於華銀、一銀廣發新卡，合庫則是鎖定頂級消費族群與小資族，預計今年仍將針對頂尖客群，提供高額現金回饋、機場接受等服務，持續推廣頂級卡。
彰銀去年發卡數8萬多張，流通卡數約48萬張，年成長超過2位數，為公股銀行中成長最快速，即將突破50萬張。
彰銀今年有兩大策略，包括持續推出促刷活動衝刺刷卡量，針對頂級卡友提供高現金回饋禮遇，相較於一般海外刷卡回饋約2%，彰銀提供3%現金回饋；此外，繼2018年推出Google Pay，持續規劃新產品及新應用，評估發行結合數位存款及行動支付的新卡。
台企銀去年在外流通卡數為32.78萬張，發卡數約2萬張，今年目標3.5萬張。發卡規模雖然不大，但做公益不落人後，台企銀去年6月發行「銀色之愛信用卡」，提供一般刷卡消費金額千分之3，專款專用幫助銀髮長輩共食共學。截至去年12月底已經提撥公益基金302萬元，刷卡做公益，獲得不少認同。
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