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    自由追新聞》從滅頂行動到《花木蘭》 台灣人「鍵盤抵制」註定破功?

    2020/09/25 11:00

    〔記者黃杏雅、陳怡君、姜凱玲/台北報導〕迪士尼真人版電影《花木蘭》染上政治味,女主角劉亦菲過去一席「挺港警」言論更觸動港、台觀眾敏感神經,引發了一波拒看抵制潮。然而弔詭的是,台灣人一邊高喊拒看、《花木蘭》在台上映後卻開出亮眼票房,讓外界不禁好奇,「台灣人到底哪次成功抵制?」甚至有人形容,台灣人的拒買行動,根本只是「鍵盤抵制」。

    《花木蘭》上映後在網路上爭議不斷,甚至引發鄉民抵制聲浪,然而從數字上來看,《花木蘭》全台首周票房累計約3,400萬,僅次於英國名導諾蘭(Christopher Nolan)的新片《天能》(tenet);台灣票房更一度高居全球第二。真實數字揭露後,也讓人不禁想問:「說好的抵制呢?」

    細數台灣過去抵制行動,最知名的就屬製造毒油、毒澱粉的黑心企業,如引爆全台規模的「滅頂行動」,導致頂新旗下味全商品、林鳳營鮮乳遭到「秒買秒退」以及長期抵制消費。

    其次則是針對兩岸情勢表態的品牌,例如曾自稱中國人的吳寶春麵包店與一芳飲料店等,均曾引爆抵制之亂。

    台灣人的抵制行動究竟是否有成效?對此,民進黨立委王定宇表示「台灣的抵制經驗在亞洲地區可說是數一數二」,他指出,台灣抵制與中國憤青的不同之處,在於台灣會先經過內部辯論,進而產生行動,因此影響會來得更為久遠。

    基進黨立委陳柏惟則說,台灣的確有一群人認為「娛樂歸娛樂、政治歸政治」,但這些選擇去觀賞《花木蘭》的人,卻不知道「購買行為,其實就代表了它的政治意義。」長年觀察市場動向的東方線上副總監楊少夫也認為,消費者做出的每一個消費選擇,都是為自己的價值觀在做闡述,因此當越來越多消費者加入抵制的行列時,企業端就會因應市場需求調整營運策略。

    從滅頂行動、手搖杯之亂、到近期的《花木蘭》風波,台灣人最愛高喊的抵制,是否真的只是鍵盤抵制、跟風響應?還是能夠讓企業品牌引以為戒?本集《自由追新聞》帶您一同回顧歷年抵制行動,剖析台灣的「抵制文化」。

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    從滅頂行動、手搖杯之亂、到近期的《花木蘭》風波,台灣人最愛高喊的抵制,是否真的只是鍵盤抵制、跟風響應?(翻攝自網路)

    從滅頂行動、手搖杯之亂、到近期的《花木蘭》風波,台灣人最愛高喊的抵制,是否真的只是鍵盤抵制、跟風響應?(翻攝自網路)

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