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進入「最有創意的政府公關」玩行銷 還得金書獎
內政部移民署公關科長徐健麟獲獎。（記者王冠仁攝）
〔記者王冠仁／台北報導〕經濟部中小企業處今天舉行「105年度金書獎」頒獎典禮，經濟部中小企業處副處長蘇文玲說，「金書獎」已經連辦21年，今年度報名參選的書籍更高達197本，歷經審查、評選，最後評選出17本優良的「金書」。
此次獲獎的17本書，共分為經營管理類、資訊科技類、行銷類、財務金融類、創新創業類、傳記類等項目。
在得獎名單中深受外界矚目的，是行銷類獲獎書本「這些，憑什麼爆紅！：把路人變神人、化品牌為名牌的36個網路竄紅實戰案例」，其作者是內政部移民署公關科長徐健麟，徐曾在2012年元旦舉辦移民署「自動查驗通關系統」啟用典禮，找來山寨王金平持護照闖關，被封為「最有創意的政府公關」。
徐健麟說，「這些，憑什麼爆紅！」這本書，其實是在他撰寫博士論文「中國兵法概念於現代廣告行銷之運用」時就埋下伏筆；當時有出版商發現他將兵法與行銷概念結合，覺得與眾不同，因緣際會催生出這本書。徐舉例，兵法中很看重「勢」，像是一顆巨石在滾動時，其「勢」最強；書本中爆紅的36個事件，經由他分析、整理，其實也都跟兵法的概念息息相關。
辦單位展示得獎金書。（記者王冠仁攝）
