◎ 戴發奎
越南官方媒體近期一連數篇抨擊選美，是否為掃蕩選美產生的賣淫亂象埋下伏筆？二○一八年九月二日西貢解放日報刊登「偶爾獲某選美小姐邀請出席感謝派對時，傳媒也感到愕然，因為不知這個選美賽事從何而來，何時舉辦，而且佳麗來自何方？對於不知名的選美賽事，不管參賽者獲獎與否都沒有人會關注」，內容就是影射越南警方日前破獲賣淫集團主角阮舒蓉，二○一八年環球生態小姐亞軍、韓國首爾舉辦的二○一七年全球完美小姐冠軍。
二○一八年是越南的選美年，選美賽事比比皆是，從國內比到國外，曼谷、首爾、台北到洛杉磯皆有越南小姐奪冠，越南女孩趨之若鶩爭相報名選美，表面上看這些女孩是為了藉由比賽贏得后冠拿到進入娛樂圈門票，二○一○年以前是可行，由越南政府簽發許可證的兩個選美賽事冠軍小姐都無縫接軌的演出電視連續劇，現在這些女孩們想的是選美稱號給她們改變生活的機會，雖不一定能像以前有機會拍戲、唱歌、主持，但選美頭銜給她們方便在網路上賣東西當個網紅賣家帶貨王。選美正是取得知名度的捷徑、網紅的製造機，其目的都在於「電商市場」這塊大餅。
據尼爾森市場調研公司預測，越南是全球增速最快的電商市場之一，平均每年增長二十二％，成長率是日本的二．五倍。越南目前有七十萬家零售商品店和便利店，七千萬消費者仍依賴傳統購物模式，習慣上網消費的民眾約為二千六百萬，每年平均消費在一五○美元上下，目前越南的電商規模占其整個零售市場的三．三九％，銷售額為四十億美元（二○一六年越南整個零售市場銷售額達一一八○億美元），根據越南電商協會表示，在二○二二年前越南的電商規模將達到一百億美元。
目前越南人口九六○○萬，尼爾森報告稱在越南平均每人擁有一．三支手機，其中七十％為智慧型手機，也就是說，在越南每一百人就有九十一個人可以藉由行動網路買東西賣東西，這為網紅、電商發展創造了有利的條件。於二○一七年十一月六日在越南召開的亞太經合會，阮春福總理與阿里巴巴創辦人馬雲會面簽署了電子商務和科技合作協議，為輔助越南促進電子商務和電子支付的發展添上翅膀。
越南兩大城市河內和胡志明市一千五百萬人是目前電商消費主力，人均月收入為七百美元，他們花費在快消品上的金額為收入的三十％左右，隨著ＧＤＰ不斷提升，誰能有效提升居住在二線城市的七千萬人口網上消費動能，等於掌控金礦開採權。
這幾年來台越南旅客人數暴增，今年可望突破五十萬人次大關，越南旅客尤其喜愛台灣的面膜、保養品，台商可以考慮請越南藝人代言或在越南的電子商務平台上銷售，越南電商平台前十大只有外商阿里巴巴旗下的Lazada及新加坡的蝦皮擠進，其他全為越商，gioi di dong（越商，移動世界）、chodientu（越商）、Sendo（越商，越南第一大C2C）…。
鏟子、十字鎬銷路越好表示金礦越大，選美當道背後隱藏的是無窮的電商商機。
電商平台打的是商家、貨運、倉儲、在線支付的配合，選美賽事的佳麗能否透過比賽造勢獲得媒體及民眾關注成為網紅，關鍵就在選美主辦單位強弱與主辦人知名度，其中差別就在寥寥可數的一兩篇與五百則新聞報導曝光量上。
在我看來，越南官媒會對選美如此大動肝火原因，不在於某些冠軍佳麗又不是名人發什麼邀請函、開哪門子的慶功派對，而是為同步展開拘捕行動幾日後的發布預先鋪陳。
（作者為台北市民）
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