吳政鴻

日前參加誠品書店在松山文創園區舉辦的「2021誠品年度閱讀報告」，從閱讀報告中可以知道誠品書店因疫情遭受到很大的影響，業績主要成長還是以電商部門（誠品線上）為主。不意外的，看來明年2022書市還是電商的戰場，價格依舊是主要關鍵，只是各自找理由、找議題下殺，但折扣還有空間再繼續往下嗎？

書店示意圖。（資料照／誠品提供）

大型電商是出版品的價格破壞者？

近期網路書店好像只剩下兩家大型電商之間的較量，不用等到雙11或雙12就可以全館66折、折扣後再89折、消費滿488再享84折等滿額再折扣已成行銷慣例，最可怕的就是折扣後再84折，試想原來75折的書籍再84折就是63折，原本66折的書籍再84折就等於55折了。當然我也知道多數銷售折讓都是大型電商自行吸收，但大家要思考的是，這些折扣戰都會慢慢讓實體書店的結構瓦解，最後就是更多的實體書店退出市場，這結果應該是出版同業不樂見的。

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「新書售價規範制度」能挽救書市？

這也讓我想起文化部之前推行的「新書售價規範制度」，我理解推行「新書售價規範制度」確實有一定的難度與爭議，這幾年「公共出借權」與「圖書免徵營業稅」等相關出版政策陸續到位，唯有「新書售價規範制度」因為有正反兩派的立場與論述，加上之前做的研究顯示，制度執行後我國整體出版產業總產值第一年會下跌大約15%到20%，所以才讓文化部推行政策時裹足不前。

站在圖書經銷商的角色，我一定是支持「新書售價規範制度」，因為大型電商很容易跳過經銷商與出版社直接交易，所以實體書店與小型電商才是經銷商未來存在的意義。但站在出版社立場又不是這樣了，出版品能賣出去才是出版社最重要的生存要素，如果網路書店既能賣書又能自行吸收折扣價差，出版社有反對的道理嗎？另外干涉網路書店的賣價是否會涉及公平交易法的規範呢？

我心中的「新書售價規範制度」並不是新書出版的第一年不打折，或是只打9折。以目前大環境的現況，如果能做到第一年新書折扣不得低於79折或75折就已經是止血了。建議政府除了開始制定「新書售價規範制度」之外，也必須針對實體書店與實體書展提出更積極的政策支持，讓良善的政策成為實體書店最大的助力。

（中華民國出版商業同業公會全國聯合會副理事長 ）

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