最近關於「文創」這件事，大家吵得很兇。因為不懂，所以不敢亂說，不過到是可以拐個彎來談談另一件事。
2012年7月，日本一家規模只有10人的小公司「奇譚クラブ（奇譚CLUB）」，推出一款新的扭蛋「杯緣子」（コップのフチ子），副標為「降臨在杯緣的天使」（コップのフチに舞い降りた天使）。
杯緣子是一個綁著兩根小馬尾的OL，穿著淺藍色制服，靠在杯緣上做出各種坐臥、攀爬甚至倒吊等笨拙得可愛的動作。
杯緣子上市一週熱賣10萬。（http://kitan.jp/）
在一個被多數玩具大廠稱為「扭蛋冰河期」的市場背景下，杯緣子第1彈上市一週，狂賣10萬個，最後全部銷售一空。至去年為止，奇譚クラブ公布的杯緣子系列扭蛋的銷售數字為700萬個。扭蛋在台灣到處可見，基本上不太需要解釋，不過，大部份的人會誤以為那是以小孩子為銷售對象的玩具。
當然不是。至少，杯緣子的鎖定的目標，絕對不是兒童，而是需要藉由一點點的玩心來療癒的大人。
杯緣子的原案是兼具漫畫家、影像作家身分的田中克己（タナカカツキ），他同時也是水草園藝家和日本桑拿（三溫暖）協會公推的桑拿大使，曾以漫畫推廣「桑道」（サ道）。
從他有點跳tone的專業項目，大概可以了解何以他能想出杯緣子這麼不起眼的角色，卻又能讓人一看就嘴角上揚。
杯緣子的原案作者田中克己，在今年3月的杯緣子展中登場。（http://yakkaiyakkai.jugem.jp/?eid=58）
據說，田中老師的靈感來充斥於網路上的美食爆料，不管是達人或素人，大家拚命在推特、臉書上打卡貼美食照，但他想的卻是如何在那些食器上動手腳。
另一個推手，是奇譚クラブ的負責人古屋大貴。
古屋也是個奇人，1975年出生，雖然沒有找到相關資料，不過古屋可能不是美術或設計科系畢業，甚至沒有大學學歷，因為他不到20歲就出社會，在社區教導小孩踢足球的他，原本立志當市公所職員，好一邊工作一邊教小孩踢球，可惜畢業後市公所剛好沒缺人，所以只好去一家屋頂建材公司上班。古屋在工作摸魚中剛好看到玩具大廠yujin的徵人廣告，一不小心真的被錄取了，從業務一直做到業務企畫，終於有機會企畫扭蛋玩具，也推出了一些很叫座的系列。
後來受到一位同業酒友的激勵，半開玩笑地決定自己創業，2006年9月古屋借了一些資金成立了奇譚クラブ，起步的3年內，為「ご当地キティ」（在地kitty）系列公仔代工，直到第4年才有辦法製作自己公司企畫的扭蛋。
位於惠比壽住宅區的「奇譚クラブ」公司。（http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1409/06/news008.html）
順道一提，「奇譚クラブ」是日本戰後一本相當前衛且命運多舛的雜誌，曾經刊登過許多以SM、同性戀為主題的代表性文學作品。雖然與扭蛋玩具公司的「奇譚クラブ」無關，不過在氣質上倒是有某些相似。
在古屋領導下，奇譚クラブ推出的扭蛋，醜得可愛、有點kuso，讓人笑中帶有淚光。代表作除了杯緣子之外，還有與Zarigani Works共同開發被稱為脫力系玩具經典之作的「土下座ストラップ」（下跪吊飾）、「江頭2:50ストラップ」（以日本搞怪藝人江頭2:50為主角的吊飾扭蛋）、「ここは俺がくいとめる！お前は先に行くニャー！」（這裡有我頂著，喵星人系列手機架），還有一些據說因為成本高、利潤低、作工精緻，純粹做爽的自然生物植物系列（NATURE TECHNI COLOUR）。
與Zarigani Works共同開發被稱為脫力系玩具經典之作的「土下座ストラップ」。（http://kitan.jp/）
古屋說，「純粹做爽的」是他以前在大公司無法滿足的欲望，也是他自創品牌的初衷，所以直到今天，奇譚クラブ推出的扭蛋，只考慮想不想做，而非賣不賣錢。所以即便杯緣子大賣，也有一點點獲利，但他完全沒有想過讓公司壯大、上市，所以公司成立9年，員工依舊只有10位，奇譚クラブ辦公室設於惠比壽的一處住宅區巷弄內，外觀看起來像住家。
杯緣子大賣，奇譚クラブ接連推出好幾彈系列扭蛋，還有變形的「杯底子」系列（杯緣子被壓扁在杯底），接著開始有一大串的廠商及名人洽談合作。
變形的「杯底子」系列。（http://kitan.jp/）
其中最有名的是去年8月安室奈美惠以杯緣子造型推出的「降臨在杯緣的歌姬」，關西傑尼斯8（簡稱關8）也合作過，人氣動畫「輕音！」推出藍色牒時的特典、魔法少女小圓、社群遊戲「艦隊收藏」中的艦娘們，人氣吉祥物「船梨精」、大阪萬國博覽會地標物「太陽塔」、日本職棒的千葉羅德、福岡軟銀及廣島鯉魚3隊。
安室奈美惠的「降臨在杯緣的歌姬」。（http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1407/24/news004.html）
人氣動畫「輕音！」配合藍光牒附贈特典，因為市場反應奇佳，後來推出正式扭蛋版。（http://otakei.otakuma.net/archives/2014102002.html）
吉祥物「船梨精」與杯緣子合作。（http://www.fashion-press.net/news/14193）
奇譚クラブ還與以前代工的「在地kitty」合作推出「在地kitty+杯緣子」，迪士尼米奇與他的友人也沒漏掉，還有配合東京都會電視台（TOKYO MX）節目推出溫泉系列「溫泉杯緣子」，最近還有女星志田未來的杯緣子真版人優格廣告。杯緣子接合作案的密度，已直逼「師姊」Kitty醬。
Kitty醬與杯緣子合作。（http://www.excite.co.jp/News/bit/E1425522628151.html）
迪士尼與杯緣子合作。（http://beauty.oricon.co.jp/trend-culture/trend/news/photo/2050701/1/）
溫泉杯緣子系列。（http://shop.plaza.rakuten.co.jp/auc-toysanta/diary/detail/201404160000）
回到最先的話題，「文創」或是「文創產業」光是定義就複雜到令人霧殺殺，台灣現在很多東西都以「文創」為名，其中有很多都被罵得很慘，但老實說，不管是罵的人或被罵的人，大概都說不出個所以然─什麼叫做文創產業。
不確定「扭蛋」算不算文創的一種，但我從杯緣子中看到了創意、看到了創意人一心想取悅自己並取悅消費者的用心，也看到了日本文化的層次感與多樣性。
有人甘願為了一顆小小的扭蛋，掏出數枚到10幾枚10元銅板，我相信這種人想買的，絕對不只是裡頭那個塑膠公仔，應該還有一點點觸動小宇宙的「什麼奇妙的東西」。這個「什麼奇妙的東西」，或許正是我們追求的「文創」吧。
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