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進入逢甲商圈逾半商家 願引進智慧平台
2016/03/24 08:00
逢甲大學調查 助打造科技商圈
〔記者蘇孟娟／台中報導〕手機應用普及，民眾消費習慣漸有「手腳並用」趨勢，逢甲大學調查逢甲夜市有五成六商家願意引進智慧商圈平台，盼導入科技協助廣告及商圈定位等功能，助商家有效率地行銷。
逢甲大學指出，配合資策會、經濟部促成逢甲大學與商圈、科技公司等進行產學合作，盼在逢甲商圈導入智慧商圈科技服務平台，打造成有台灣科技特色的創新行動觀光商圈，讓消費者在商圈透過行動裝置也能享受智慧逛街的樂趣。
逢甲大學統計行銷研究小組從二○一二年起，持續四年對逢甲商圈消費者調查使用智慧型手機的比例，發現截至去年商圈消費者使用智慧型手機的比例已高達九成七，日前進行逢甲商圈店家攤販問卷調查，了解業者希望智慧商圈科技服務平台能提供的服務，結果有五成六五的店家願意導入科技功能。
其中，有七成六的店家希望智慧商圈平台的科技功能提供「廣告推播」包括電子DM、電子宣傳，有六成六九的店家希望透過商圈智慧「微定位」系統，即時提供該區段店家優惠資訊等。
統計系教授李燊銘指出，商圈智慧「微定位」系統，是盼設計消費者可能預設到商圈購買特定產品，未來透過商圈APP，可以規劃逛街路徑，微定位系統會同時在路徑中秀出同區不同商家的促銷優惠，讓消費者有更多逛街選擇，也增加不同商家能見度。
過半店家盼建立網路行動下單
由於有愈來愈多消費者接受網路購物，也有五成一的店家希望建立「網路行動下單」包括預購、宅配外送，另有四成七的店家希望增加尖離峰時間人潮平衡及引導的功能。
此外，有四成二的店家希望引進智慧平台進行會員經營管理，有三成四的店家希望做商品進貨銷貨管理盤點等。
逢甲大學指出，盼相關意見調查結果供推動逢甲商圈智慧化的參考，打造出提供遊客逛街購物及多樣化科技創新服務的平台。
