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進入疫前東南亞來台第1大國 台灣觀光協會與馬來西亞簽MOU
台灣觀光協會與馬來西亞旅遊同業協會（MATTA）簽署合作備忘錄。（台灣觀光協會提供）
〔記者蔡昀容／台北報導〕台灣觀光協會昨（20日）與馬來西亞兩大旅遊協會「馬來西亞旅遊同業協會（MATTA）」及「馬來西亞華人旅遊業公會（MCTA）」，簽署觀光合作瞭解備忘錄（MOU），盼促進雙邊觀光交流、提升觀光服務品質、參與雙方觀光旅遊相關展覽，期待達到馬來西亞來台60萬人次的目標。
台灣與馬來西亞的互訪人流，2019年達83萬人次，其中馬來西亞來台為53萬7692人次，是東南亞來台的第1大國；疫情之後，2023年來台旅客超過46萬人次，已恢復至2019年的8成，是僅次於新加坡的東南亞地區第2大客源國，也是全世界來台第6大客源市場。
台灣觀光協會表示，受觀光署委託，號召各縣市政府、公協會、旅行社、飯店、休閒農場、主題樂園及伴手禮業者等31單位、62人台灣代表團，於5月17日至19日在馬來西亞雙威金字塔購物中心（Sunway Pyramid Shopping Mall）辦理台灣旅展（Taiwan Travel Fair），以「美食」及「鐵道旅遊」為主題，行銷台灣觀光品牌3.0 「TAIWAN - Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限）。
台灣觀光協會說，三天展期吸引大批民眾駐足，多位網紅也輪番上陣推薦台灣觀光，觸及率預估超過10萬人次；展覽期間的雞蛋糕、彩繪飛盤扇、珍珠奶茶體驗，回響熱烈。
業者交流方面，觀光署5月20日、21日分別在吉隆坡及新山，舉辦台灣觀光推廣會，超過220名馬來西亞業者參加，與台灣業者就旅遊產品深度交流，觀光署針對台灣景點及優惠方案提出說明，台灣觀光協會也在吉隆坡場次，在駐馬來西亞台北經濟文化辦事處公使卜正珉及交通部觀光署吉隆坡辦事處主任周士弼見證下，與馬國兩大旅遊協會簽署MOU。
台灣觀光協會表示，馬來西亞穆斯林人口占6成，台灣在2023年「全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」獲得非伊斯蘭合作組織旅遊目的地（non-OIC destinations）第3名，期待透過合作備忘錄，吸引更多馬來西亞民眾感受台灣魅力，再創台馬旅遊人次新高峰。
觀光署副署長周廷彰說，新南向市場疫後來台復甦良好，也樂見協會交流；觀光署疫後以「華裔先衝、穆斯林續行」為主軸行銷，例如針對穆斯林人口多的馬來西亞、印尼，推出「遊台灣金福氣Taiwan the Lucky land」住宿券加碼促銷活動，與Air Asia、長榮、Batik Air等航空公司，搭配「遊台灣金福氣」推出優惠方案，提高來台旅遊意願。
台灣觀光協會與馬來西亞華人旅遊業公會（MCTA）簽署合作備忘錄。（台灣觀光協會提供）
台灣造型雞蛋糕吸引馬來西亞民眾排隊嘗鮮。（台灣觀光協會提供）
