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    文大廣告系畢展登場 學生調查:這3星座在社群媒體最活躍

    文化大學廣告系畢業展今天登場。(文化大學提供)

    文化大學廣告系畢業展今天登場。(文化大學提供)

    2019/03/22 23:56

    〔記者簡惠茹/台北報導〕文化大學廣告學系畢展「享鏈結」今天登場,學生調查社群軟體使用習慣的世代差異,專家進一步分析,年輕人愛使用臉書和IG,長輩愛用LINE,還有星座專家解析獅子座在社群媒體最活躍的原因。

    中國文化大學廣告學系第30屆畢業展「享鏈結」(Share!Link!)今天登場,即日起至3月24(日)於新光三越A11館6F信義劇場展出,主題圍繞媒體分享帶來的價值,文化大學說,學生將廣告策劃、文化創意、動態影像、平面設計、公關活動等多領域所學完整呈現於此次畢展。

    畢業展中的一環,是學生調查不同世代使用社群軟體習慣的差別,文化大學說,由於畢業展主題圍繞著自媒體分享所帶來的價值,因此今天特別以「鏈結の世代迷失大剖析民調記者會」揭開序幕,邀請專家學者、星座老師及民調總監一同解讀學生調查結果,爲民調結果提出精準的建議。

    文化大學指出,學生調查50歲以上的年上世代及16到30歲以下的年下世代對於社群媒體的使用習慣,以及深入探討長輩圖在不同年齡層各代表的含義,並為青銀族群各定義新名詞為「賴世代」及「我世代」。

    文化廣告系主任鈕則勳指出,51%的年下世代會在FB接收資訊,54%會在IG分享資訊,較少以LINE作為接收及分享資訊的平台,反觀年上世代多會在LINE上接收及分享資訊,分別佔60%及70%,較不常使用IG,他們習慣也依賴單一平台,從多元管道獲取資訊的機會較少,藉社交媒體擴展興趣的可能性變小,或許也可以「賴(LINE)世代」來稱呼他們。

    文化廣告學系劉彥澧講師說,隨著4G技術的普及,以及智慧型手機的發達,台灣上網人口年年增長,幾乎已經到人手一機的地步,年上世代使用手機在3小時以下的超過6成,年下世代僅有36%,年輕人上網時間比年長人口長,且年長者使用手機偏好社群平台和使用即時通聊天,以拍照和瀏覽新聞為主要活動。

    此外,劉彥澧也認為,根據民調數據顯示60%的年上世代的人不會使用長輩圖,此比例是高於平均,也可解讀為「長輩圖」一詞較廣泛流傳在年輕族群,反而長輩並不覺得自己是長輩,覺得這詞較有貶義。

    心理醫師分析,長者會擔心自己跟不上時代,所以會主動使用社群軟體來跟上目前的社會趨勢和家人關注的事情,而當長輩想要表達自己的想法,與年輕人有互動,「長輩圖」就是很好的溝通媒介。

    全國公信力民意調查股份公司研究總監張宇丞說,根據調查顯示多數年下世代不會使用直播平台,只有22%的人會使用,但數位科技不斷進步、媒介使用行為與社會網絡持續演化,FB與LINE已成世代間溝通的主要管道之一,直播平台是否有機會取代,是值得持續觀察。

    其次,張宇丞說,年上世代(年長者)認為年下世代(年輕人)使用直播平台的原因,71%是「展現自我」,「打發時間」及「工作賺錢」都為35%左右,由此來看,年長者認為年輕人為自戀族。然而,「展現自我」亦具「自我行銷」的涵意,再加上「工作賺錢」的比例也不低,這也意味著「直播經濟」的新經濟行為的興起。

    聖天使塔羅星座專家-篠安 Angie則說從星座角度來看,十二星座當中,社群媒體上最活躍的星座前三名分別是獅子,摩羯,天蠍座,獅子座在個性上,由於十分喜歡成為眾人矚目的焦點,因此在社群中會積極主動表達自己的意見,社群媒體上最不活躍的前三名星座則是處女,水瓶,巨蟹座,處女座由於有社交潔癖,不習慣在網路社群裡發表意見,社群活躍度反而是敬陪末座。

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