搶攻穆斯林年輕族群 邀大馬最紅女星站台
〔記者蕭玗欣/台北報導〕搶攻穆斯林年輕族群,交通部觀光局針對馬來西亞及汶萊兩地穆斯林市場首度啟用代言人,邀請Instagram擁有超過300萬粉絲的大馬當紅穆斯林女星蜜拉菲爾莎(Mira Filzah)擔任年度代言人,搭配3位時尚、美妝界的網路紅人雅絲敏禮端(Yasmin Redzuan)、莎麗法蘿絲(Sharifah Rose)與阿伊莎麗安娜(Aisha Liyana),來台拍攝宣傳影片,足跡遍布台北101、陽明山國家公園、西門町、士林夜市。
據萬事達卡最新公布資料顯示,2017年穆斯林旅遊人次高達1.31億人次,預估2020年可望成長到1.58億人次,占全球整體旅遊市場10%。觀光局表示,與其他宗教之人口結構相比,穆斯林有更為年輕的人口結構,2015年的年齡中位數為24歲,恰好是消費力旺盛、熱衷於社群媒體的階段,對旅遊服務的獨特需求將主導觀光產業的未來。
而根據萬事達卡2018年最新「新月評等—全球穆斯林旅遊指數(GMTI)」,台灣在非伊斯蘭教國家中最佳旅遊目的地,首度擠進第5名。
觀光局指出,馬來西亞是台灣觀光重點客源市場,來台旅客人次逐年成長,2017年達52萬8019人次,較2016年47萬4420人次,成長11.3%,為第六大赴台客源市場,位居東協國家之首。馬來西亞人口3000萬,穆斯林人口高達1800萬;另外,汶萊人口雖僅40萬,但穆斯林人口占總人口66%,兩國穆斯林中上階級人士來台旅遊市場均極具潛力。
觀光局表示,這支影片拍攝主題為「Salam Taiwan—台灣歡迎您」,「Salam」在馬來文為問候的意思,透過這支影片傳遞台灣歡迎穆斯林旅客的訊息。蜜拉等4人除走訪台灣知名景點,也實地到台北清真寺及獲得「清真認證」的餐廳拍攝,第一次到訪的她們對台灣讚不絕口,表示台灣的美麗超乎她們期待,不論是日落的臺北101美景、陽明山的繡球花海、士林夜市的各種遊戲、刺激的主題樂園遊樂設施或是南投的群山壯麗,都令她們印象深刻。
觀光局表示,為了吸引更多穆斯林朋友體驗台灣之美,將持續精進接待穆斯林旅客環境,至今全台已有176個餐廳與旅館獲得「清真認證」。