蝦皮補貼崛起 模式很中國
記者高嘉和/特稿
從新加坡跨海來台的「蝦皮」,不僅資金背景「很中國」、快速崛起模式「更中國」。才不到兩年,蝦皮在台灣下載數破千萬,躍居台灣最大行動拍賣平台;蝦皮靠的是免運費、免手續費等補貼手段快速擴張,估算一年在台灣至少燒掉五億元,這種模式一如這兩、三年來的中國電商市場的補貼惡戰,先用補貼來培養用戶,再拿用戶成長於資本市場募資,募資後繼續砸錢惡戰,直到將對手踢出局為止。
「淘寶網」網購撿便宜、手機「蝦皮」做買賣及上「愛奇藝」看中劇,未來還可利用「滴滴打車」叫車;其實,中國勢力已逐漸深入台灣人的生活。
蝦皮的母公司SEA創立於新加坡,但從資金及業務成長背景來看,有些像是中國騰訊在東南亞市場的「代理人」。騰訊在中國發展電商是一路被阿里巴巴集團壓著打,最後只能透過入股「京東商城」出口怨氣;阿里併購同樣位於新加坡的電商平台Lazada,又對上騰訊的SEA,中國兩大網路巨人可說是在東協打起代理人戰爭。
假如說中國淘寶重擊國內網購市場,那蝦皮就是網拍市場的殺手,所以蝦皮在台灣擴張版圖的模式「很中國」,也就不奇怪。中國電商市場前幾年經過補貼惡戰,從網購、團購到共享叫車等,幾乎都是看誰敢砸錢補貼、再拿成長用戶數去「造夢」募資,又砸錢補貼擴張版圖,直到對手認敗退出為止。所以,蝦皮不計盈虧追殺網家等台灣本土電商,在中國是很正常的「資本」營運模式。
小檔案》蝦皮母公司SEA 敢燒錢卻虧很大
中國網路巨擘騰訊持股近4成的新加坡電商業者SEA,計畫在紐約交易所掛牌上市(IPO),預計籌資8億美元;騰訊已暗示將認購1億美元。
SEA的前身是2009年成立Garena,曾代理遊戲「英雄聯盟」(其開發商Riot Game已被騰訊併購);SEA曾於2014年推出電子錢包AirPay,2015年推出手機電商應用程式蝦皮拍賣(Shopee),同年底跨海來台營運。
SEA超過9成的營收來自於數位娛樂業務,業務遍及台灣與東南亞各國,但隨著營運擴張、虧損越大;去年營收成長18%、達3.44億美元,但虧損擴大到2.25億美元,今年上半年營收為1.95億美元,虧損高達1.65億美元。(編譯盧永山)