【時尚大道】質購網路時尚（上）

2022/01/07 05:30

（翻攝自：suitangtang.com）

〔文╱黃琇雯〕在這網路便捷的時代，買衣服只要動動鍵盤，似乎成了理所當然的「快」時尚，但是在輕鬆網購的背後，你是否懂得有質量的網路血拼呢？你是否想過買「質」不買量，為地球盡一份環保心力呢？

每季的流行時尚總是很多變，流行趨勢是5至10年一次大循環，2年一次小循環，我們該如何在網路上挑選適合自己的衣服而又兼顧時尚？

現在就用三個影響網購的成敗因素，教你輕鬆「質購」網路時尚。

1. 挑選網路服裝的要點：品牌、搭配、材質。

早期購買網路服裝來自網拍居多，網拍的服裝品質參差不齊，但因大多數都是很平價的衣服，所以消費者似乎不在乎買多買雜，反而造成網購浪費。

今日已跟以往不同，網購服裝已經品牌化，較多網購品牌都是有系統性的生產製作或是計畫性採購，也重視售後服務與實體商店體驗，這對喜愛網路購物的你我來說是很大的進步，當然原本已有的實體通路品牌也都加入網路平台，網購服裝世界就越來越豐富，品牌的選擇性變得多元，但也更容易迷失在血拼之中。

〈大型店鋪品牌〉

特色：整體規劃完整，虛實通路完整。

挑選網購服裝的第一要點是「品牌」，有品牌規劃的網路服裝在整體品質與設計上，都有一定的專業流程，如果選購的是同時擁有實體店面或專櫃的品牌，比較不需要擔心品質的穩定度或是尺寸相關問題，消費者大可利用時間先去實體店瞭解商品，再等待想買的時機下手網購，這樣虛實合一的品牌如大家熟悉的 ZARA、Uniqlo、H&M、Gap、Moma……等。

選擇有實體店鋪的網購服飾，還是多了一份接觸單品實體的機會，更可以提供消費者正確判斷衣服的細節與品質。圖為Zara粉紅色大衣。（翻攝自：zara.com）

Uniqlo與Jil Sander聯名商品。（翻攝自：uniqlo.com）

〈台灣網紅品牌〉

特色：款式多元，訴求網紅追隨者。

如果講到單純以台灣網路為主的線上品牌，目前分為2大類別，平價流行女裝例如：隋棠 SUITANGTANG 、薛妞妞Kerina、大饅大力Mouggan、 Pazzo、Air Space、Lovfee……等，這些品牌流行風格居多，優點是價格親民，加上容易穿搭，款式的搭配選擇多且以韓系潮流為主，因價格因素，服裝布料優質性不多，主要靠款式、顏色、搭配撐起服裝的價值，平價網購服裝的品質不能與專櫃品牌相比，建議購買者在享受平價網購之餘，還是必須學會取捨衣服的價值。

薛妞妞的品牌定位從網拍模特兒出身，因為穿過無數的衣服，將自己的體驗化成服裝設計，希望穿上薛妞妞衣服的女孩們，能更勇於嘗試不同的風格。（翻攝自： kerina.com.tw）

電商服裝品牌Pazzo創立於網路，也以網路上的網紅行銷帶出品牌的知名度。（翻攝自：pazzo.com.tw）

〈平價休閒品牌〉

特色：基本款CP值高，訴求實穿性。

另一類為平價休閒品牌，例如：Lativ 、衣芙、One Boy……等，這些品牌的品質要求較為嚴格，基本款布料更加入功能性，平價但做工講究，款式較為實穿好搭配，不追求流行、喜歡簡約的人士很適合選購，缺點是容易撞衫較沒有個人風格，但如果選擇內搭的商品，如針織衫或是襯衫做為底層穿搭，再自行搭配其他流行款服裝，還是可以從整體造型中獲得加分。

參考網路選購的3個要點：品牌、搭配性、材質，以了解品牌品質屬性為優先後，比較容易購買到好商品，搭配性與材質屬於專業面較多，搭配性需要美感與經驗，要在網路上體驗材質是較困難的，只能透過照片與文字敘述來瞭解，假如網路上有近距離實穿的影片，消費者會比較容易感受穿著的質感，這也是社群行銷經常直播的原因，可以讓網購族有較真實感的試穿體驗。

以簡單、基本為發展概念的lativ，其產品訴求平價，非常適合挑選基本單品再與流行款式做搭配，便可以為整體造型加分。（翻攝自：lativ.com.tw）

創下機能服飾高CP值，還有找知名明星、球星做廣告代言，迅速打響知名度，ONE BOY以簡單、基本款式的機能衣，加上平價攻入市場。（翻攝自：oneboy.com.tw）