【時尚大道】［週年慶美妝嬌點〕「大容量」明星商品

2020/09/18 05:30

〔記者邱巧貞／台北報導〕

上半年度因新冠肺炎疫情搗亂了百貨實體通路業績，在後疫情時代，多數台灣民眾生活恢復常軌，美妝業者期待在陸續開打的百貨週年慶檔期能再創佳績，而週年慶前哨戰「VIP預購會」更是各大品牌固樁鐵粉、搶下關鍵業績的時刻，特別在今年，不少品牌都低調表示，預購會提供的優惠內容不便在檯面上公開，是業者不想特別著墨的重點。

但也有例外，Kiehl’s契爾氏今年預購會消費者只要繳交5,000元預約金（現場可抵產品）即可參加，並能獲得只在預購會才會出現的甜甜價及贈品，業者預計在預購會先搶下50%的業績；而來台一年，人氣超夯頂級保養HR赫蓮娜除了主打話題商品「黑繃帶」、「白繃帶」乳霜特惠組，在預購會更搶先販售100ml超大容量的黑繃帶乳霜、高光精華、綠寶瓶等明星商品，有剩餘貨量才會在一般檔期中販售，消費者只要打電話預約，不用繳預購金即可參加。

在年輕族群擁有不少鐵粉的Kiehl’s，今年週年慶不僅要先搶下鐵粉的鐵票，還要吸引一般客入坑，預計在VIP預購會先達陣50％業績。（記者邱巧貞攝）

另一頂級品牌Giorgio Armani標榜全年不打折，僅在週慶期間配合通路提供95折優惠，今年預購會不僅開放給新客參加、提供95折優惠，還加贈會員點數，此外，更提早向國外訂了多款符合國內「輕旅行」風潮的旅行相關時尚滿額贈，像是亞曼尼時尚行李吊牌、亞曼尼時尚旅行袋等，可說一年中最划算的購入點就在預購會。

Giorgio Armani預購會導入多款旅行時尚滿額贈，新客需要先消費達6,000元為會員後，再繳6,000元預約金（可抵產品）即可參加。

經歷疫情的衝擊，許多顧客在消費時更實際，不論在預購會期間還是週年慶活動檔期，以實際折數回饋的「大容量」商品皆是主打組合；此外，除了熱賣的經典商品，秋冬剛上市的話題新品同樣有實用加大版的選擇，讓鐵粉們用好用滿。

針對熱賣的經典產品推出加大容量特惠組合，則是回饋愛用者最實際的方式。（記者邱巧貞攝）

黛珂今年上市50週年，人氣明星商品小紫瓶「保濕美容液」推出了50週年限定商品，分別以不同的星空色彩在瓶身與外盒上演繹出「過去、現在、未來」的超未來感。迪奧回櫃率NO.1的紅色奇蹟「迪奧極效賦活精萃」，是保養迷心目中屹立不搖的神奇小紅瓶，照例推出限定加大容量版，而本月全面升級的迪奧「精萃再生玫瑰微導精露」也同步推出限定加大版。

黛珂50週年保濕美容液限定版，85ml／4,038元；三款限定包裝可選，11月限量上市。

迪奧極效賦活精萃加大版，75ml／5,300元。

迪奧精萃再生玫瑰微導精露加大版，50ml／11,250元。

雪花秀經典商品潤燥精華今年升級成分為「潤燥養膚精華」，韓國總部特地為台灣市場設計限量包裝，以代表性地標101大樓結合煙火、摩天輪、天燈等元素推出101限定版，在週年慶期間推出120ml大容量的特惠組。歐舒丹新一代明星商品「光萃肌活露」今年不僅首度推出75ml超大容量，還十分有誠意祭出比免稅店更低的優惠組合，讓民眾在國內也能買得開心，而品牌全球銷售第一的「蠟菊賦活系列」，甫上市也納入特惠組。

雪花秀潤燥養膚精華加大組，含：潤燥養膚精華120ml（加大版）＋滋陰生人蔘煥顏露15ml＋滋陰生人蔘活膚乳15ml＋滋陰生人蔘緊緻煥顏微導精露5ml＋滋陰生人蔘修護霜EX5ml（滋潤型）＋山茶根極潤修護面膜35ml＋臻雪丹御赤松賦活面膜2ml＋臻雪丹御赤松賦活面膜2ml。特價4,680元，價值7,255元。

歐舒丹光萃肌活露75ml，特價4,200元。

圖片提供／Kiehl’s、Albion、SK-II、SK-II、Giorgio Armani、黛珂、高絲、品木宣言、資生堂、嬌蘭、迪奧、歐舒丹、雪花秀