【時尚大道】《時尚之變點潮成金》1

2018/05/18 06:00

Off-White推出For All別注系列，顧名思義，這是一個要讓喜歡的人都買得起的系列，融入品牌經典元素如參數、對角線條紋等經典，且採用與正線同樣的材質，出自同一個米蘭工廠。包含4款T恤與4款連帽上衣。

記者王瀅娟／台北報導

Virgil Abloh原定於4月中訪台，無奈取消，但台北旗艦店限量款還是要發行的，以工地常出現的警示膠帶和禁止標誌為靈感，貼出Off-White著名的對角線條紋。

據WWD報導，千禧世代將成為推動精品成長的動力，去年貢獻了85%的成長，到2025年，預計他們的消費將佔總額的45%。對年輕人來說，一年2次的大秀、精美的廣告很過時，一點也不酷；潮牌應用更多視覺元素，內容充滿網絡世界隨處可見的毒舌和吐槽元素，發表新品的頻率讓顧客時時有新鮮感，就像看Instagram一樣。

Rimowa新上任的總裁Alexandre Arnault於自己的Instagram上曝光與Off-White合作的行李箱。（轉載自Instagram）

品牌異於以往在網路世界發布流行、新品訊息，就是投其千禧世代所好的趨勢，以當紅竄起的Off-White為例，創意總監Virgil與瑞典家具品牌IKEA於4月30日的Youtube直播中率先揭露雙方合作的聯名系列中部分創作原型，除了滿足粉絲們的偷窺慾，也可藉此得到一些反饋，得以在系列推出前更為精進。而Off-White與Rimowa推出的聯名行李箱，則由Rimowa剛上任、年僅24歲的CEO Alexandre Arnault在個人的Instagram上公布樣貌，這些總總打破以往精品高高在上、跨界合作的例子，都說明了精品急欲建立與千禧世代溝通的平台。

IKEA與Off-White即將推出聯名系列日前曝光。（轉載自網路）

Virgil Abloh（左）善用新媒體與顧客溝通，日前在Youtube上直播與IKEA合作的聯名系列單品雛型。（轉載自IKEA Today頻道）

千禧世代將成消費主力

Off-White的崛起，證明千禧世代正式成為精品消費主力。Off-White創立於2013年，介於精品與街頭間的風格迅速竄升為當紅炸子雞，在今年3月舉辦的巴黎時裝週不但榮登最難擠進的秀場，Virgil成為Louis Vuitton男裝創意總監消息一出後更是炙手可熱，行程滿上加滿，原本預計要來台灣為台北旗艦店開幕站台的行程也因而臨時取消。

Virgil入主Louis Vuitton之所以引起熱烈關注，是因為精品與高級潮牌推出聯名系列是一回事，但由高級潮牌設計師來主導設計又是另一回事。雖然有Balenciaga與Vetements創辦人Demna Gvasalia合作成功案例在先，然而身為精品龍頭、擁有豐富品牌歷史與資產的Louis Vuitton「降貴紆尊」，想借重Virgil的長才，說明了街頭風格已是不可抵擋的趨勢。