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中國傳統鞋市不景氣，品牌面臨營收及獲利衰退的挑戰，開始縮減零售門市。（路透）
編譯楊芙宜／特譯
中國傳統鞋市不景氣，「百麗」、「星期六」等中國女鞋大品牌面臨營收及獲利衰退的挑戰，開始縮減零售門市，香港上市、主要在中國發展的台灣品牌達芙妮也公布去年營收下滑近2成、10多年來首見虧損，凸顯受到中國經濟成長減緩、民間消費力減弱等大環境轉差衝擊，及電子商務及同業殺價競爭加劇，傳統產業原有利基已面臨轉型。
達芙妮國際3月底甫公告，2015年度由盈轉虧，從2014年的淨利1.76億港元轉為去年的淨損3.79億港元，為10多年來首見；去年營收較前年下滑19.1%，至83.79億港元。達芙妮前次出現虧損為2001年，當時該公司尚未大幅擴點。
旗下品牌有DAPHNE（達芙妮）、SHOEBOX（鞋櫃）、Aee（愛意）的達芙妮國際表示，影響去年銷售大幅下滑因素包括：中國經濟和零售環境進一步轉差，導致消費意欲疲弱；夏季延遲、冬季氣溫異常溫暖；網路推廣，攤薄實體門市客流；業界競爭更激烈，提早折扣；股市波動以及中國消費者出國消費，影響境內市場需求。
中國女鞋市場惡化
去年下半年，中國傳統女鞋市場情況進一步惡化，達芙妮緊急採取因應措施，如關閉虧損店面、精簡人事、遷移工廠、加快清理存貨等；2015年一整年該品牌的銷售門市淨減少827個據點。達芙妮集團本身評估，今年首季核心品牌業務同店銷售跌幅已縮窄至個位數，不過第2季展望仍具挑戰性，由於春夏新品上市仍有許多不明朗因素。
達芙妮國際的前身為專門替國際鞋品牌代工的「喬志」，1977年由互為姻親的張文儀、陳賢民在台中沙鹿創立，1988年就趁中國改革開放之際在福建莆田設廠，為台灣鞋業搶灘前進中國的第2家企業，1990年最早以「美達妮」品牌生產女鞋，1995年在香港掛牌上市，公司經營最早以批發銷售為主，2000年後逐漸轉向直營店、商場專櫃等經營品牌為主，定價策略也由平價轉向多價位多品牌策略。
不過，就在廣州、深圳等地今年紛紛下起數十年來第一場雪之際，中國傳統女鞋市場也遭遇「世紀寒潮」，大品牌含「百麗」、「星期六」、「千百度」在內的中國女鞋企業多面臨成長瓶頸，出現同店銷售下滑，開始縮減門市。業界人士表示，目前實體店面租金和人工成本上漲，鞋類市場飽和且需求疲弱，品牌實體店可能面臨洗牌。
千百度縮減零售店
百麗在3月29日晚間發出的盈利警告，指鞋類業務表現持續疲弱，以及費用增加，截至2月底止年度（2015/16年度）的財務業績獲利恐年減約35%至45%。
星期六公布的2015年業績快報顯示，淨利年減31.72%，至2455萬人民幣；營收年減7.9%，至16.19億人民幣。千百度去年儘管營收、獲利均有所成長，但淨減了33家表現欠佳的自營零售店、65家第三方零售店。
中投顧問輕工業研究員熊曉坤等市場人士表示，中國電子商務發展，多少對傳統女鞋市場的銷售疲弱帶來衝擊，女鞋品牌單純走規模化、拚產能、降成本的粗放式發展模式已經走不通了；電子商務走低價策略，在價格上具備相對優勢，對消費者而言，去實體店看款式，上網選產品已經很普遍。
九派諮詢總經理邵立剛指出，光依賴布局電子商務也走不通，在某種程度上電商只是增加一個跨地域的店鋪，在行業洗牌過程中，新品牌不斷進入，如何細化管理，才是在地鞋業應該審慎考慮的。
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