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「全球最佳百大品牌」出爐。（路透）
品牌顧問機構Interbrand的2019年度「全球最佳百大品牌」報告出爐，蘋果公司連續第7年蟬聯榜首、成為全球最有價值品牌，品牌估值高達2342億美元，較去年增加9%。Google以1677億美元排第2。網路零售鉅子亞馬遜（Amazon.com）排第3，品牌估值較去年大幅成長24%，至1253億美元。微軟排第4，品牌估值年增17%，至1088億美元。可口可樂以633億美元排第5，較去年小減4%，是前10名中唯一估值下滑的品牌。
在這項年度最佳全球品牌報告中，排第6至第10品牌分別為三星電子、豐田汽車、賓士汽車、麥當勞、迪士尼。社群網站龍頭臉書（Facebook）跌出前10名，從去年的第9名下滑到第14名，品牌估值下降12%至399億美元。臉書品牌價值過去曾穩步上升，迄2017年排在第8位，但2018年臉書爆發把用戶數據不當分享給劍橋分析（Cambridge Analytica）等連串醜聞事件，公共形象大受負面衝擊。相對地，迪士尼則從去年第14名竄升至第10名，品牌估值勁揚11%。
隸屬宏盟集團（Omnicom）旗下的Interbrand表示，該報告綜合多項因素，包括品牌產品或服務的財務表現、品牌在消費者購買決定中發揮的作用，以及品牌創造客戶忠誠度的能力。
（編譯楊芙宜）
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