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永豐餘耗時三年研發厚衛生紙，搶高價衛生紙商機。（記者李靚慧攝）
高價市場成新戰場
〔記者李靚慧／台北報導〕國內的家用衛生紙市場，不約而同搶攻「厚商機」。考量消費者所得趨向兩極化，家紙業者經歷去年的「衛生紙之亂」，鐵了心搶攻頂級市場，永豐餘（1907）耗時3年取得3項專利，推出以「厚」、「一抽搞定」為訴求的「厚棒」衛生紙；正隆（1904）則是在三層衛生紙中添加護膚乳霜、時尚設計包裝，爭取消費者青睞。
永豐餘推「厚棒」衛生紙 正隆三層衛生紙添加護膚乳霜
國內家庭用紙一年的市場規模約100億元，產品需求以抽取式衛生紙為主力，家紙業者在10年前推出三層衛生紙，期望以「高品質」定位進行市場區隔。
根據永豐餘觀察，近年來此類被定位為「高品質」的家庭用紙產品，市場以每年1至2成的幅度穩定成長，尤其是近5年的成長幅度更甚以往。目前在抽取式衛生紙市場中，三層等高品質產品市佔率已近3成。
永豐餘昨日推出年度衛生紙新品，是比三層衛生紙更具「厚感」的頂級衛生紙。永豐餘指出，根據消費者訪談發現，半數消費者上廁所時習慣「一次抽兩張」，即使使用三層衛生紙，消費者也不以「厚」為滿足，希望產品除了「厚」之外，能滿足不易破、不留屑、柔軟等需求。
永豐餘研發部協理張清賀說，永豐餘耗時3年，透過獨創的「專利製程」技術結合「氣旋絨織」工藝，希望能爭取到「願意多花一點錢買更有品質產品」的消費者青睞，進而提升高品質產品的業績。
家紙大廠正隆也發現，2018年台灣衛生紙市場持續呈現「M型化」發展趨勢，高、低價位產品的成長幅度都達10%，正隆認為，給予消費者更多附加價值，才是提升市佔率的關鍵。
正隆去年起主打高質感、柔韌厚實的春風品牌，積極搶攻高價市場，包括推出春風SILLACE高質感護膚乳霜添加系列，搭配時尚馬卡龍色的設計，也持續與授權卡通、網紅圖案合作；另考量國人環保意識抬頭，積極開發環保家用衛生紙，旗下蒲公英品牌系列的衛生紙業績年成長逾20%。
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