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騰訊已成為世界最大的遊戲出版商，但要藉此讓自家商品站上世界舞台的夢想，恐怕沒那麼容易。圖為騰訊總部大樓外企鵝吉祥物。（彭博）
編譯王惠慧／特譯
《華爾街日報》報導，中國網路巨頭之一的騰訊控股公司（Tencent Holdings）市值約2400億美元，為亞洲最有價值的科技公司之一，現在已然成為世界最大（以營收計）的遊戲出版商，騰訊透過低調、迅速併購海外遊戲公司而逐漸開拓其遊戲事業版圖，但要藉此讓自家商品站上世界舞台的夢想，恐怕沒那麼容易。
騰訊成為世界最大遊戲出版商的過程低調而且迅速，首先，騰訊陸續投資遊戲開發商Riot Games，在去年買下所有剩餘股份，Riot Games開發的電玩遊戲《英雄聯盟》，在全世界擁有廣大玩家；接著，騰訊在今年與一些中國投資人一起，以86億美元收購芬蘭手機遊戲開發商Supercell，該公司旗下產品包括知名手機遊戲「部落衝突（Clash of Clans）」、「海島奇兵（Boom Beach）」等。
營收已超越知名遊戲商EA
以營收而言，騰訊已超越知名遊戲商美商藝電（Electronic Arts，EA）與動視暴雪（Activision Blizzard）成為全球營收最高的遊戲公司。根據市調機構Newzoo的報告，2016年上半年，騰訊營收達53億美元居首位，第二名到第六名依序為Sony（36億美元）、動視暴雪（30.8億美元）、微軟（30.2億美元）、蘋果（26億美元）、EA（25.8億美元）。
騰訊在中國遊戲市場佔主導地位，同時也收購海外遊戲公司，或與這些公司結盟。但關鍵是，無論何種合作關係，騰訊讓海外合作夥伴保有自主營運的權利。一名遊戲玩家Hunter Kurpier向《華爾街日報》表示，騰訊「這麼做很聰明」，只要保持遊戲的發展在正確方向上，玩家根本不在乎遊戲公司的主人是誰。
打入海外市場 非常困難
騰訊拿下全球遊戲產業龍頭寶座，當然也想為自家遊戲鋪路，報導引述一名騰訊遊戲部門主管的話，表示在幾年前曾在巴西進行企畫，將騰訊遊戲針對當地用戶調整設計、結構和價格，然而他也坦承這項計畫「非常困難」。
遊戲部門是騰訊最大的營收來源，在中國，騰訊透過旗下即時通訊軟體微信等社群平台，推廣自家遊戲。微信擁有8.46億個有效使用者，這些使用者主要位於中國，騰訊今年第3季遊戲業務營收年增27%至181.7億人民幣（約26.4億美元），佔騰訊第3季整體營收（403.9億人民幣）近一半。
海外經驗不足 成行銷障礙
但在中國以外的市場，騰訊就沒那麼吃香了。微信在海外並不流行，海外玩家大多透過蘋果或Google應用程式商店下載遊戲，這帶給騰訊在遊戲行銷極大的挑戰。另一名業內主管向《華爾街日報》表示，中國企業往往缺乏海外行銷經驗，騰訊要出口自家遊戲，還必須克服文化差異。騰訊自產遊戲要行銷到世界，還有重重難關要過。
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