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〔財經頻道／綜合報導〕近幾年中國民族主義崛起，推動自家品牌迅速成長，由於價格通常比外國品牌便宜，在家庭預算有限時吸引力大，且電商銷售削弱跨國公司的營銷優勢。《彭博》指出，武漢肺炎（新型冠狀病毒病，COVID-19）大流行正在加速這個趨勢，「中國製造」在中國民眾心中漸漸消去貶義。
據報導，先前最具代表性的例子為三鹿集團的三聚氰胺奶粉事件，導致中國父母紛紛轉買達能（Danone SA）的愛他美、雀巢（Nestlé SA）的Illuma等奶粉。不過過去2年，中國的飛鶴奶粉已是市場領導者，強調其產品是「更適合中國寶寶體質的奶粉」。
從嬰兒食品、瓶裝水、運動服飾到護膚霜，跨國品牌正面對中國品牌帶來的成長壓力。如支持中國企業的啟明創投合夥人黃佩華指出，中國消費者對本地品牌表現出更大的信心，尤其是肺炎使人們待在家中觀看直播和購物，加速發展趨勢。
美國品牌研究機構世界品牌實驗室（World Brand Lab）指出，過去4年中國500個頂級品牌的總價值翻倍到約3.8兆美元（約新台幣107.83兆元）。安踏體育在2018年超越耐吉成為中國第2大體育品牌，僅次於愛迪達，今年股價漲逾50%；威脅萊雅、雅詩蘭黛的化妝品牌「完美日記」，母公司逸仙電子商務11月在美上市以來已漲75%；中國最大瓶裝水品牌農夫山泉今年也漲1倍以上。
以完美日記為例，其廣告強調其製造商與Dior、Lancôme、Armani相同，歐睿國際（Euromonitor International）數據顯示，萊雅媚比琳化妝品系列的中國市佔從2010年超過20%降至去年的9.1%，皮膚護理和乳液市佔亦下滑。貝恩諮詢（Bain＆Co）上海合夥人Derek Deng表示，中國化妝品牌壯大可歸因於明智的戰略，它們一開始就打線上戰，但跨國品牌傾向於開實體店面。
中國品牌針對本地口味的反應也更迅速，如中國蒙牛乳業除基本的牛奶和優酪乳產品線外，還加快鳳梨味起士、魷魚零食等創新產品銷售。蒙牛總裁盧敏放11月記者會上便說，外國品牌在30年前剛進入中國時非常有創新性，但現在進展速度輸給本地品牌。
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