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騰訊在2017年推出《王者榮耀》的國際版《傳說對決》（Arena of Valor，AOV）進軍海外市場，但卻在遊戲營銷和開發上受挫，加上和美國子公司Riot Games間發生遊戲抄襲衝突，有消息人士透露，騰訊幾乎放棄了《傳說對決》的海外經營，也解散了該遊戲的歐美營銷團隊。（路透）
〔財經頻道／綜合報導〕中國遊戲大廠騰訊旗下暢銷遊戲《王者榮耀》在中國的每日活躍用戶達5500萬、月收入約1.45億美元，其在2017年推出國際版《傳說對決》（Arena of Valor，AOV）進軍海外市場，但騰訊卻在遊戲營銷和開發上受挫，加上和美國子公司Riot Games間發生遊戲抄襲衝突，有消息人士透露，騰訊幾乎放棄了《傳說對決》的海外經營，也解散了該遊戲的歐美營銷團隊。
《路透》今（28）報導，騰訊兩名消息人士透露，騰訊暢銷遊戲《王者榮耀》於2017年推出的國際版《傳說對決》在海外遭受挫折，其目前在歐洲、美國市場分別僅剩10萬和15萬日活躍用戶，使騰訊幾乎讓《傳說對決》在歐美「自生自滅」，最初在海外經營《傳說對決》的計畫幾乎取消，營銷團隊也遭解散。
而《傳說對決》失敗的原因之一在於營銷策略，消息人士稱，中國市場以手機遊戲為主流，但歐美市場玩家偏好桌機版（PC）遊戲，且歐美4G涵蓋率較差，較難連結複雜的手機遊戲，也沒有如中國可透過騰訊的微信和QQ，組織遊戲社群的環境，另因《傳說對決》的PC玩家數不足，在海外也難以藉臉書複製《王者榮耀》的成功模式。
IHS Markit遊戲分析師Cui Chenyu指出，騰訊缺乏海外分銷渠道，以及對用戶人口結構的認識，因此不知如何在國際市場競爭。
消息人士另透露，《傳說對決》也遭騰訊子公司Riot Games質疑，該遊戲抄襲Riot開發，且為全球最受歡迎的PC遊戲《英雄聯盟》，Riot為此大感不滿並向騰訊高管表達抗議，最後使《傳說對決》的營銷暫停兩個月，Riot也得到授權能審查《傳說對決》包括海報設計在內的營銷計畫。
在遊戲內容上，消息人士稱，《王者榮耀》的角色多基於中國神話傳說，《傳說對決》則使用歐洲神話，並加入美國超級英雄角色，但回頭檢視此作法並「沒有意義」，公司也應該對中國文化更有自信，且國際比賽也因中國和海外的版本不同而難以組織。
另據消息人士，騰訊在《傳說對決》的宣傳上砸了大錢，在1站比賽中的花費達450萬美元（約新台幣1.4億元）、最大獎為1輛特斯拉車。
而目前騰訊已改變《傳說對決》的海外戰略，在東南亞市場上將營銷和營運外包給新加坡公司「競舞娛樂」（Garena，其新加坡總公司已改名為Sea Ltd.），另在杜拜的《絕地求生》營銷活動，則已先取得杜拜政府支持，並以遊戲中的沙漠背景作為文化聯繫。
騰訊也計畫，在海外市場推出更多獨立遊戲加強存在感，而和Riot的關係也有改善，兩公司日前傳出將共同開發手機版《英雄聯盟》，主攻西方歐美國家。
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