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目前數位廣告前3大巨頭分別為，谷歌、 臉書、亞馬遜。（法新社）
〔財經頻道／綜合報導〕美國廣告業正在迎接關鍵的分水嶺，據市場研究機構eMarketer預測，美國企業今年花在數位廣告上的費用將會首次超過傳統廣告（即電視、報章等廣告）所花費的金額，且估計到2023年，數位廣告將佔據所有廣告支出的3分之2以上。
綜合外媒報導，隨著使用行為的改變，廣告主對於數位行銷的需求越來越大。eMarketer預計，今年美國企業在數位廣告的開支將增長19.1%，至1300億美元；而花在傳統廣告開支則將下降19%，至1095億美元，並認為，數位廣告與傳統廣告支出差距將會隨著時間越差越大。
目前數位廣告前3大巨頭分別為，谷歌（Google）、 臉書（Facebook）、亞馬遜（Amazon），其中有近6成的廣告收入都流向谷歌和臉書。不過，eMarketer預測，今年谷歌和臉書雖仍維持其在廣告市場的主導地位，但其數位廣告市場營收份額恐將有所下滑。
另外，eMarketer認為，今年數位廣告大贏家將會是亞馬遜。eMarketer主任Monica Peart表示，亞馬遜對廣告主提供極大好處，像是是CPG（消費興包裝商品）和直接面向消費者（D2C）的服務，且該公司的消費者數據優勢，有助亞馬遜瓜分谷歌和Facebook的數位廣告份額，eMarketer預測亞馬遜今年廣告營收份額，將可從2018年的6.8%上升到8.8%。
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