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平板續負成長 市調:估蘋果iPad年衰退達27%

2015/11/03 16:22

根據全球市場研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示,第三季平板出貨3930萬台,較第二季小幅成長6.8%,全年的平板電腦銷售總量約1.634億台,年衰退仍達14.9%。(圖片來自HTC官網)

〔記者陳梅英/台北報導〕根據全球市場研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示,第三季平板出貨3930萬台,較第二季小幅成長6.8%。第四季在品牌廠紛紛推出明星產品或祭出促銷方案下,預期可望有25%季成長,然而,全年的平板電腦銷售總量約1.634億台,年衰退仍達14.9%。

其中,品牌廠衰退最嚴重,蘋果雖然第四季有iPad mini與iPad Pro新產品推出,可望出現2~3成季成長,但全年銷售預估僅4650萬台,仍較去年同期衰退27%;三星也年衰退也有2成;預估品牌廠今年出貨量1.158億台,年衰退19.8%;白牌仍維持些微成長,預估4760萬台,年成長0.2%。

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示,今年平板戲劇性出貨亮點將在亞馬遜。亞馬遜今年前三季出貨表現不佳,第三季出貨成長率甚至呈現25%衰退;然而在十月底上市的7吋新機,除了以售價49.99美金的震撼價推出,更加碼買五送一。TrendForce預估僅此一新機將貢獻出貨量超過300萬台,第四季成長幅度上看八至九倍,因此上調亞馬遜2015年度出貨量至480萬,年成長率上看25%。

除低價機種銷售告捷外,微軟亦掀起一波2 in 1機種風潮。微軟第三季出貨逆勢成長13.4%,主因為平價入門機種更容易讓消費者買單,Surface 3 本季出貨持續衝高,甚至超越Surface Pro 3,佔微軟整體出貨量逾6成。在十一月中即將開賣的12.3吋Surface Pro 4新機拉抬,以及Surface 3持續熱賣下,第四季出貨仍有兩成的成長空間。TrendForce預估微軟2015年平板出貨將逆勢成長上看380萬,年成長幅度達44%。

蘋果iPad第三季出貨990萬台,季衰退9.6%,較去年同期衰退19.8%。九月份發布的兩款新機iPad mini 4及大尺寸iPad Pro主要放量力道將於第四季顯現,預計屆時出貨量有超過三成的成長空間,呈現先蹲後跳的局面。iPad Pro市場反應雖熱絡,然整機供應狀況不順,第四季將供貨少於200萬台;且在大尺寸手機 iPhone6系列上市後,iPad需求持續受到衝擊,因此iPad mini系列雖將於第四季出貨達高點,總出貨量仍遠不如往年。TrendForce持續下修2015年iPad出貨總量至4650萬台,年衰退幅度上看27%。

三星第三季出貨僅760萬台,季出貨衰退約4%,主要原因在於9.7吋以上大尺寸機種銷售較第二季衰退,反而8.4吋以下機種出貨相對穩定。第四季三星將持續衝刺9.7吋產品拉抬出貨量,並推出一款18.4吋新機Galaxy View,以家庭娛樂中心的概念,希望能打造出區隔化市場,然而該機種初期出貨將少於10萬,對整體出貨量幫助不大。TrendForce預估三星2015年平板出貨至3280萬,年出貨減幅將高達20%。

聯想主要戰場處於平板廝殺激烈的中國地區,在白牌廠商的低價平板侵蝕下,第三季出貨量約為234萬台,季成長約5%;至於2015年整體出貨下修至930萬,年衰退12.9%。

華碩第三季推出新機,以背蓋充電功能及高性價比成功吸引消費者目光,出貨量大幅成長29%。TrendForce預估華碩2015年平板出貨約為560萬,但年衰退態勢不變。

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