蘋果即將於9月 9日舉行新產品發表會,機構已經看衰明年手機銷售。(美聯社)
〔記者陳梅英/台北報導〕蘋果即將於9月 9日舉行新產品發表會,全球市場研究機構TrendForce則大膽預測,自2007年蘋果iPhone上市以來所帶動的智慧型手機浪潮,動輒三成以上的成長率,將在今年劃下休止符,智慧型手機產業開始面臨成長的高原期。
TrendForce最新研究報告預估2016年全球智慧型手機出貨13.4億支,年成長僅剩5.8%,相較今年的8.3%年成長率,成長幅度繼續向下滑落。
TrendForce同樣預估明年蘋果出貨首度僅有個位數的成長,年成長率約為7.5%,同樣面臨成長的高原期。
TrendForce指出,蘋果iPhone6與iPhone6 Plus上半年銷售熱度延續,淡季不淡的情況下,2015年成長率仍可逼近16%,整體出貨達2.23億支;然而九月即將推出的新款iPhone6s在外觀上與上代機種相同,僅著重在內部硬體規格的升級,加上眾多競爭對手的動作皆搶在蘋果發佈新手機前曝光(三星Note5提前上市、華為Mate S率先發表Force Touch功能、Sony Xperia Z5 Premium首度應用4K解析度的螢幕),無形中也會影響2016年蘋果的銷售業績。
相較於2016年全球智慧型手機出貨年成長僅剩5.8%,中國品牌仍能維持10%以上的成長力道,整體出貨數量可望達到5.76億支。
吳雅婷表示,根據TrendForce今年第二季的全球智慧型手機出貨統計,前十名中已有七名是中國品牌,顯見其強勁的競爭力,逐步逼退如微軟、索尼、宏達電等國際大廠,帶動全球手機產業進入新一輪的洗牌淘汰競爭。
從中國智慧型手機成本來觀察,目前至少八成的手機零組件來自國外品牌,這也是中國政府亟欲提昇國內產業從製造業轉為自主研發,希望未來可以參與制訂手機規格的目標來進行。例如華為有海思晶片供旗下手機所使用;展訊也與英代爾合作加強研發能力;甚至中國政府也鎖定DRAM重要零部件的戰略投資,希望在後期能與韓、美抗衡。吳雅婷表示,若中國手機品牌順利掌握其關鍵零組件技術,日後實力不容小覷,因此未來十年間更需注意中國紅色供應鏈的崛起,以助長中國手機品牌在全球攻城掠地。
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