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全國電子恰巧相鄰燦坤3C。（記者吳佩樺攝）
記者王憶紅／專題報導
中國電商巨頭阿里巴巴舉辦的雙11購物節，原本為單身者設計，希望單身者們在11月11日，透過購物來為自己慶祝；但在跨境電商盛行，雙11也已經被台灣電商，甚至是實體通路視為11月的最大購物盛事、銷售嘉年華。
根據國內兩大資訊通路商燦坤、全國電子雙11銷售資料顯示，燦坤雙11當日的銷售金額，較去年同期成長30%；而全國電子受惠雙11與第四季破盤活動（11月10－14日）檔期重疊，使得今年第四季整個破盤活動檔期，較去年成長10%，創下近年最好成績。
蘋果兩手機 居燦坤冠亞軍
以3C產品銷售為主的燦坤，雙11熱銷產品以蘋果iPhone X、iPhone 8系列拿下冠、亞軍，而全國電子在以家電產品為大宗下，吹風機、電視成為破盤活動的前二大當紅產品。值得注意的是，電視、個人電腦、吸塵器以及冰箱，則是共同入列二大資訊通路賣最好的前十大商品。
燦坤協理林彩莉指出，第四季是家電換機潮，在國際電視大廠之前就陸續將4K大電視降價下，使得4K大電視價格不再高不可攀，受惠國際電視大廠此波大規模降價，也帶動一波高畫質4K大電視換機潮，讓4K電視在雙11的銷售表現，躍升為僅次於蘋果iPhone。燦坤預計，今年全年度4K電視將佔整體電視銷售額達70%，同時，銷售量佔比則能上看50%左右。
在個人電腦方面，林彩莉說，今年雙11筆電也是熱門商品，其中，以高效能電競雙碟筆電最夯，主要是各家品牌電競筆電在雙11促銷可省萬元以上，因此，雙碟筆電的銷售額佔比，已經從去年的20%成長到今年超過50%。
無線吸塵器 全年長銷商品
雙11中，燦坤的手持無線充電式吸塵器，不僅在銷售量有2倍以上的成長，同時，也拿下近6成的吸塵器市場。有趣的是，以往無線吸塵器的熱銷旺季在農曆年前居家清潔週，以及母親節作為贈禮，而隨著無線充電式吸塵器機種普及，也變成全年的長銷商品。
另外，大容量冰箱也在雙11中賣得超夯，林彩莉分析，一般來說家庭人口數平均一人需要80到100公升的冰箱容量，但隨著生活型態多元化，在平日無瑕購買餐飲材料下，消費者對冷藏生鮮的需求容量提高，因此400-500公升大容量的變頻冰箱成為熱銷機種。全國電子今年破盤活動的冰箱銷售表現，更出現15%的大幅成長。
在雙11創下佳績下，明年全國電子是否要將破盤活動與雙11分開舉辦？全國電協理林政儒指出，全國電自己的傳統銷售檔期-破盤活動，多落在每年11月第二周，也就是會與雙11重疊，而為了避免分散戰力，因此明年雙11還是會結合破盤活動同時進行。
兩大通路商 明年續戰雙11
值得觀察的是，燦坤在今年雙11中，最受消費者青睞的產品，是蘋果iPhone 系列產品，而全國電子的蘋果專賣店Apple Shop已申設，目前正由蘋果審核中，預計明年第上半年蘋果門市可望正式在全國電的高雄Digital City開店，換言之，二大通路商明年雙11大戰，將更形激烈。
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