3C通路爭霸 10大風雲產品發爐


2017-12-04

記者王憶紅/專題報導

中國電商巨頭阿里巴巴舉辦的雙11購物節,原本為單身者設計,希望單身者們在11月11日,透過購物來為自己慶祝;但在跨境電商盛行,雙11也已經被台灣電商,甚至是實體通路視為11月的最大購物盛事、銷售嘉年華。

根據國內兩大資訊通路商燦坤、全國電子雙11銷售資料顯示,燦坤雙11當日的銷售金額,較去年同期成長30%;而全國電子受惠雙11與第四季破盤活動(11月10-14日)檔期重疊,使得今年第四季整個破盤活動檔期,較去年成長10%,創下近年最好成績。

蘋果兩手機 居燦坤冠亞軍

以3C產品銷售為主的燦坤,雙11熱銷產品以蘋果iPhone X、iPhone 8系列拿下冠、亞軍,而全國電子在以家電產品為大宗下,吹風機、電視成為破盤活動的前二大當紅產品。值得注意的是,電視、個人電腦、吸塵器以及冰箱,則是共同入列二大資訊通路賣最好的前十大商品。

燦坤協理林彩莉指出,第四季是家電換機潮,在國際電視大廠之前就陸續將4K大電視降價下,使得4K大電視價格不再高不可攀,受惠國際電視大廠此波大規模降價,也帶動一波高畫質4K大電視換機潮,讓4K電視在雙11的銷售表現,躍升為僅次於蘋果iPhone。燦坤預計,今年全年度4K電視將佔整體電視銷售額達70%,同時,銷售量佔比則能上看50%左右。

在個人電腦方面,林彩莉說,今年雙11筆電也是熱門商品,其中,以高效能電競雙碟筆電最夯,主要是各家品牌電競筆電在雙11促銷可省萬元以上,因此,雙碟筆電的銷售額佔比,已經從去年的20%成長到今年超過50%。

無線吸塵器 全年長銷商品

雙11中,燦坤的手持無線充電式吸塵器,不僅在銷售量有2倍以上的成長,同時,也拿下近6成的吸塵器市場。有趣的是,以往無線吸塵器的熱銷旺季在農曆年前居家清潔週,以及母親節作為贈禮,而隨著無線充電式吸塵器機種普及,也變成全年的長銷商品。

另外,大容量冰箱也在雙11中賣得超夯,林彩莉分析,一般來說家庭人口數平均一人需要80到100公升的冰箱容量,但隨著生活型態多元化,在平日無瑕購買餐飲材料下,消費者對冷藏生鮮的需求容量提高,因此400-500公升大容量的變頻冰箱成為熱銷機種。全國電子今年破盤活動的冰箱銷售表現,更出現15%的大幅成長。

在雙11創下佳績下,明年全國電子是否要將破盤活動與雙11分開舉辦?全國電協理林政儒指出,全國電自己的傳統銷售檔期-破盤活動,多落在每年11月第二周,也就是會與雙11重疊,而為了避免分散戰力,因此明年雙11還是會結合破盤活動同時進行。

兩大通路商 明年續戰雙11

值得觀察的是,燦坤在今年雙11中,最受消費者青睞的產品,是蘋果iPhone 系列產品,而全國電子的蘋果專賣店Apple Shop已申設,目前正由蘋果審核中,預計明年第上半年蘋果門市可望正式在全國電的高雄Digital City開店,換言之,二大通路商明年雙11大戰,將更形激烈。

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  • 全國電子恰巧相鄰燦坤3C。(記者吳佩樺攝)

    全國電子恰巧相鄰燦坤3C。(記者吳佩樺攝)