<電商新南向>電商指南 搶攻藍海商機


2017-10-09

記者何世昌/專題報導

台灣電商起步早、再加上國人信用卡持有率高,發展成熟;但近年跨境電商大舉入侵、品牌電商興起,傳統電商、平台商優勢大不如前。與此同時,東南亞電商正抬頭,不少國內電商為尋生機,陸續佈局南向。

台灣電商市場 已經變成紅海

台灣電商是亞洲先驅,過去電商的競爭對手主要來自國內自己人。但近年,跨境電商兵臨城下,直接瓜分台灣電商市場。以中國阿里巴巴旗下天貓、淘寶為例,靠著低價割喉戰方式,快速席捲台灣市場;至於美國Amazon及英國ASOS雖不打割喉戰,但因跨境購物免關稅、價格是國內的對折,同樣吸引大批台灣消費者上門。

而這樣的跨境購買現象將愈來愈顯著。根據今年3月資策會產業情報研究所(MIC)公布的調查顯示,台灣已經有 37%的網友有跨境網購經驗 ,而且對於未來會否再進行跨境網購,有意願的百分比高達84%。

亞太地區成長快 全球最大電商市場

「這代表台灣跨境行為會愈來愈活躍,對台灣平台是很大的危機,因為消費者需求會移轉到國外去。」資策會MIC產業分析師張筱祺說。

目前電商發展主要集中在亞太、北美、西歐,這3個地區電商的市場加起來佔全球90%以上。 其中又以亞太地區成長最快,是全球第1大電商的零售市場。

泰國前年電商 營業額445億

根據台灣KPMG去年提出的報告顯示,越南2011年到2015年電商營業額,從不到5億元美金飆漲到40.7億美元(約當每人平均網購交易額40美元)。

泰國2015年電商營業額為泰銖470億元(約台幣445億元),成長率高達30%。但隨著手機普及率達6成、上網人口超過2,500萬人;PChome、TVDmomo看準智慧型手機流行帶動網路購物,電商成長潛力更加值得期待,早已佈局卡位。

印尼人口超過2.6億人,是世界上人口第4多的國家(前3名依序是中國、印度、美國)。雖然目前網路滲透率仍低,但成長快速;另外,印尼因為可支配所得相對低,相對於購買手機,電腦負擔較大,因此上網裝置以手機為主,並成為主要的電商購物管道。而2015年手機使用滲透率已經達到8成,其中,智慧型手機持有者有26%,以人口基數來看,可預期未來成長驚人。

印尼人口多 是明日之

印尼市場不僅KPMG看好,Google去年5月與新加坡淡馬錫控股聯手提出的分析報告也指出,由於印尼人口基數大,及逐漸起步的基礎建設和網路政策,將成東南亞電商的明日之星。

不少國內品牌電商看準東南亞興起,已陸續佈局海外,例如:2015年成立本土男士保養品牌獨角獸(UNICORN SKINCARE)、2016年成立的本土男鞋品牌AMANSHOES,有志一同於今年到東南亞市場設點。至於零售商則爭相在東南亞最大的電商平台LAZADA上架。

  • 台灣市場已趨飽和,不少國內電商陸續前往東南亞找商機。(美聯社)

    台灣市場已趨飽和,不少國內電商陸續前往東南亞找商機。(美聯社)

相關關鍵字: 東南亞 淘寶 財經週報 電商