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喬丹無與倫比的魅力與商機，堪稱運動行銷的飛天傳奇。（美聯社資料照）〔記者梁偉銘／綜合報導〕Nike於1985年簽下喬丹（Michael Jordan），推出Air Jordan第1代籃球鞋迄今，近30年來全球熱賣翻天，該公司也被拱上運動商品龍頭寶座，不但美國傳出為搶鞋而持槍殺人、甚至引發賣場暴動的瘋狂案例，2004年5月還於台北鬧出震驚全國的「飛人快閃」風波，喬丹無與倫比的魅力與商機，堪稱運動行銷的飛天傳奇。
儘管喬丹已退休多年，去年問世的Air Jordan第29代，台灣市價高達6900元台幣，限量搶購下依舊一鞋難求，預計今年下半年才出品的最新款30代戰靴，也令各界引頸企盼，更別提早被爭相收藏的前幾代複刻版，正品一雙喊價動輒破萬元，超訂價炒作與熱議盛況，媲美當紅時尚精品。
台灣Nike品牌行銷傳媒經理楊雅婷表示，Air Jordan確實是最炙手可熱的經典產品，大中華區配額往往一掃而空，球迷對於喬丹的崇拜程度，使得買鞋形同朝聖圓夢，市場和影響力之大實難估算，尤其仿冒品都有數千元行情，加上網路上偽貨充斥捉不勝捉，更讓原廠傷透腦筋。
國際財經媒體《富比世》公佈年度世界億萬富翁排行榜，前NBA超級球星、黃蜂隊老闆喬丹以10億美元（約316億台幣）身價首度入榜，《富比世》指出，Nike付給喬丹代言費用超過1億美元。
