產銷單打獨鬥 東山咖啡產業瓶頸待解
2018/10/30 06:00
記者王涵平/特稿
東山咖啡獨特口感已建立口碑,咖啡公路更吸引不少遊客遠道而來,產業甚具發展潛力,但近年產銷出現瓶頸,有農民興起廢耕念頭,如何引領產業前景,值得產官學深究。
一年一度東山咖啡季開幕,官方的邀請描述著「來到台南東山欣賞壯麗的山景風光,享受咖啡、青皮椪柑、蜂蜜以及龍眼乾等在地農特產,歡度浪漫的假期。」
沒錯,辦活動是要吸引人潮、帶動商機,行銷當然要站在遊客立場設想,以誘人的字眼包裝,才能打動遊客的心。
然而,從產地農民不清楚活動開幕時地,遊客從宣傳旗幟未能略知活動內容一二,甚至網路相關訊息也少得可憐,今年的廣宣可能有待加強。
東山咖啡種植歷史從日治時期開始引進,官方統計目前種植面積約五十公頃,年產量約六十公噸,事實上,近年農業局與農民用心提升咖啡豆品質,東山咖啡豆在國際評鑑嶄露頭角,種植面積有增加的趨勢,只是,對農民而言,種不是問題,傷腦筋的是能否賣得出去。
目前咖啡豆沒有收購機制,農民多自產自銷,單打獨鬥,辦活動是凝聚共識的重要機會,東山咖啡產業有發展潛力,相關單位或應多用點心,把握各種加強產銷契機,產業榮景才能有所期待。