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進入出版社出奇 創風潮找活路／年度暢銷書《秘密花園》 「不需閱讀」
面對數位閱讀時代來臨，出版業勢必要以新面貌留住消費者。（記者羅沛德攝）
記者楊媛婷／專題報導
前言：日新月異的科技載體，擴大了閱讀的定義；圖文並茂的出版概念，同樣豐富了閱讀的疆域。台灣的閱讀文化不再是舊日模樣，台灣的獨立書店也努力打造特色，開拓明天的商機。
「博客來、金石堂、誠品台灣三大出版通路的年度報告都顯示，過去排行榜的常勝軍如養生書或財經書不再風光，台灣人愛看主打心靈療癒的著色畫，遠流出版社的《秘密花園》更創下單週兩萬本的驚人紀錄。」雅言文化創辦人顏擇雅感嘆說：「年度暢銷書竟是一本無字、不需閱讀的『書』。」
養生書、財經書不再風光
為何著色畫在去年書籍銷售中能獨領風騷？金石堂分析，著色畫讓人專注、紓壓與忘我，另外，不少人畫好後，會拍照上網和同好「分享」，更增成就感。引進《秘密花園》的遠流出版社總編輯汪若蘭坦承：「《秘密花園》確實無法以傳統意義中的書籍來定義，著色畫以線條、顏色反饋使用者內心的純真，也讓大家找回久已忘懷的娛樂感。」
圓神出版社的心靈勵志翻譯書《被討厭的勇氣》則掀起心理學大師阿德勒相關書籍熱潮，《龍紋身的女孩》、《別相信任何人》等國外翻譯小說也賣出累積幾十萬本驚人成績。圓神行銷企畫經理吳幸芳分析，書籍本身的能量才是關鍵，「行銷手段只是讓一本好書，一躍成為暢銷書。」
去年，田中實加記錄灣生返台尋根歷程的《灣生回家》，隨著同名紀錄片上映，創下十九刷的驚人成績，遠流出版社總編輯黃靜宜指出，除了影片上映引起矚目，作者本身勤跑演講也有加分，「田中實加就跑了兩百多場演講，現場演說的熱情很容易感染給民眾。」
遠流與圓神的編輯都認為隨著生活腳步愈快，以及智慧型載具的普及讓資訊唾手可得後，「書內容的腳步要更慢，慢到讓讀者能夠讀三到五年以上。」遠流總編輯黃靜宜指出，出書從來不是觀望市場風向後一窩蜂，「希望能帶動風潮，而非跟隨風潮。」
小出版社風格鮮明 培養死忠讀者
中小型出版社則以鮮明的風格抓住讀者目光，長期出版本土觀點文史哲相關書籍的前衛出版社，就培養一批死忠讀者。編輯鄭清鴻指出：「我們深耕台灣文史主題，著重台灣文化主體論述，但我們更努力將硬知識以更軟性的方式介紹給讀者，這幾年偏向庶民史跟生活史，讓過去的歷史和生活有呼應。」
八旗文化的總編輯富察發現台灣對中國的描述很兩極，於是致力引進西方記者觀察中國所撰述的相關書籍，「兩極就會造成誤判，正因台灣跟中國敵對卻又需要合作，台灣若誤判情勢反而會對自身造成更大傷害。」八旗去年推出由《紐約客》雜誌駐北京記者歐逸文所著的《野心時代》，不只引起熱議，也提供台灣觀察中國的另種視角。
