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進入媒體發行量公開透明 廣告主安心
2010/05/25 06:00
〔記者謝文華／台北報導〕媒體發行數據不但反映媒體營運本質，更是廣告主最倚賴的參考依據，台灣電通公司總經理張松哲指出，廣告主在規劃媒體預算時，就好比去市場買肉，總想知道「每一塊肉扎扎實實的重量」，希望錢花在刀口上，創造最大廣告效果，只有各媒體的發行量都能放在同一天平上秤量，投資的判斷力才會精準。
廣告主期待更多媒體接受稽核
台灣香港寶僑佳品公司對外事務部總監梁斯怡說，公信會是國際性認證的制度，具公信力。自由時報是目前唯一加入公信會稽核的報紙，國內其他媒體可能各有經營困境，欠缺信心與熱情擁抱這制度，期待更多媒體接受公開稽核。
張松哲認為，公信會為獨立財團法人，連使用多少紙張都查得很清楚。
奧美廣告總經理唐心慧說，目前會刊登報紙廣告的產品以房地產、汽車、三Ｃ電信為大宗，因報紙的全幅版面呈現和即時性，具有其他媒體難以取代的優勢。以現況來說，廣告主愈來愈依賴科學、精確、公信的發行量數據，只有強大而有自信的媒體才會選擇接受公信會稽核，如果公信會提升知名度，促使更多媒體加入，再搭配尼爾森的閱報率調查，對廣告主就更有意義。
媒體有信心 坦然接受檢驗
凱普洛克國際傳媒公司總經理廖秋香則分析，廣告主在意的不只「印幾份出來」，更是「有幾個人看到」、「哪些類型的讀者在看」，公信會稽核的發行量數據，在「閱讀率」和「閱讀人口類型」上可能略顯模糊，這也是為何廣告主另外還要參考尼爾森市調報告的原因。
根據公信會每季公布的發行量，自由時報一直穩居國內報紙第一，加上尼爾森機構近日公布的二○一○年第一季報紙閱報率調查，自由時報以十六．九％閱報率，領先蘋果日報十五．九％、聯合報七．七％、中國時報六．一％，綜合對照來看，都是值得參考的數據。
