離開
進入台灣原創反攻 圖像授權首征搶下3.6億元商機
文化部推台灣原創的圖像授權，以「Fresh Taiwan」主打，今年起挑選具潛力團可達隊及創作者，歷經訓練、品牌經營，並在10月首次出征赴中國上海，10家廠商成功拿下授權金，預計成交金額可達3.6億元以上。（記者吳柏軒攝）
〔記者吳柏軒／台北報導〕台灣原創首征大發利市！文化部推「Fresh Taiwan」圖像授權計畫，集結台灣具潛力的原創業者，重新經營品牌並組隊出國，10月首征中國上海國際品牌授權展，10家廠商團結一心展出台灣特色，獲得關注目光，更一舉拿下逾3.6億元授權金，打出漂亮成績單。
文化部表示，隨圖像世代崛起，角色經濟、圖像授權成為文創產業最夯議題，而台灣許多團隊、設計者耕耘原創、文創多年，能量豐沛，今年推「圖像授權類文化創意產業國際拓展計劃」，徵招潛力文創品牌組團，以「Fresh Taiwan」台灣形象館出征，計畫到中國、日本、香港等地參展，爭取國際授權。
其中，根植台灣18年的「猴子大王」原本只是在地服飾品牌，推T恤、親子裝、男女裝等，這次首度參展出征，就被中國廠商向中並簽下高達2千萬元人民幣（約9千萬多台幣）授權金，可愛的微笑猴子角色將被製成0到14歲的服飾、周邊用品及嬰兒用品等，是這次出國團隊的最大贏家。
猴子大王公司負責人BLUE分享，在本土經營多年，服飾類商品占6成，但近3年業績開始下滑，幸獲得政府支持而轉型，原本並無品牌經營概念，透過不斷上課，連品牌設計都被退件修改逾20次，「一度很想放棄」，甚至員工、設計師都撐不下去，後來自己發願一定要做到好，終於堅持熬出頭，也發現中國雖然人才多，但對台灣原創反而情有獨鍾。
這次圖像授權出征第2名的廠商是赫思西亞品牌創意公司打造的原創角色「皮寬」，負責人林聰裕表示，皮寬是隻企鵝與孔雀的混血，在日月潭出生，希望透過這支具有台灣珍禽特色的角色，導出地球暖化、生態保育等教育概念，還衍生其他好夥伴如樹蛙、台灣黑熊等，這次在上海也簽下6800萬元台幣授權金，將製成幼兒系列商品等，未來也不排除經授權製成動畫，持續打知名度。
林聰裕認為，台灣優點在有特色，在上海參展經驗發現，中國推出的圖像角色，與國際知名圖像都有7成相似，台灣展除原創外，更蘊含豐富故事，是極大優勢。
另組團隊「叔叔妹妹企業社」是雙人公司，利用台灣原住民族特色及語言打造原創角色「赤毛族」，強調親近土地與回歸原始，希望傳達「愛世界、做自己」意涵，如用阿美族語的「達瓜」進行聯想推出青蛙角色，也是運用台灣在地文化進行文創。
替台灣團隊量身打造品牌形象的影響行銷管理顧問公司董事長張若瑩表示，台灣原創實力夠，但許多團隊、設計者沒有品牌經營概念，這次為了領團出征，特地幫10個團隊特訓，全天上課還個別指導，拉高台灣原創品牌的品質，並打團體戰，在上海一推出就是展現台灣特色，並分析台灣最大優點就是原創領先，只要培養「會說故事的人」，就有機會爭得一席之地。
原創構想來自台灣本土珍禽的「皮寬」，是由赫思西亞品牌創意公司打造，角色是一隻企鵝跟孔雀的混血，背後蘊藏環保與生態教育意涵，也獲得6800萬元台幣的高額圖像授權金。（記者吳柏軒攝）
以台灣原住民族及語言作為原創發想，「叔叔妹妹企業社」雙人組合打造「赤毛族」角色，強調親近土地與回歸原始，希望傳達「愛世界、做自己」意涵，也是運用台灣在地文化進行文創，也將站上國際舞台爭取目光。（記者吳柏軒攝）
