傳統書店「另類行銷」 先租再買
2014/10/21 10:11
〔即時新聞/綜合報導〕智慧型手機、平板愈來愈普及,大多數人現在都以電子書為主,取代了原先的傳統紙本書籍。台北市一家社區書店推出了「另類行銷」方式,民眾可以先把新書租回家,看完之後再決定要不要購買;如果決定要購買,租金還可以折抵買書的費用,這樣的另類行銷,業績反而成長了5成。
由於電子書與網路書店逐漸普及化,傳統書店的生存面臨了愈來愈大的考驗。Foyles網路書店的網路編輯盧平(Jonathan Ruppin)曾表示,電子書將會慢慢取代傳統印刷書的市場,這是書商未來要面對的考驗之一。
據《TVBS新聞台》報導,有傳統書店推出了「先租再買」的方案,民眾在書店看到喜歡的書,可以花20-40元先租回家,並享有7天鑑賞期,若租完後決定購買,還可以用租金來折扣購書費用。這種另類的行銷方式,反而讓傳統書店的業績增加了5成。