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抹茶那堤賣超過2000萬杯 星巴克再推茶那堤新口味

看好台灣茶品市場,星巴克將於2019年著重對於TEAVANA茶品牌的經營。(星巴克提供)〔記者凃盈如/台北報導〕星巴克看好茶飲市場,光是抹茶拿鐵單一品項,十年就賣超過2,000萬杯,如今旗下「茶瓦納」(TEAVANA)再推出新品項「蜜桃風味紅茶那堤」、「香草風味紅茶那堤」以及「洋梨洋甘菊花茶」,即日起全台門市上市,且於即日起至2019年1月13日,在統一時代百貨台北店1樓連通道口開設快閃店,品牌表示,2019年將針對茶飲推出更多品項。台灣同步亞太區共16個市場逾6,200家門市,將TEAVANA旗下最受歡迎的TEA LATTE系列推出全新的紅茶那堤系列。(星巴克提供)星巴克於即日起至2019年1月13日,於統一時代百貨台北店1樓連通道口開設TEAVANA POP-UP STORE。(星巴克提供)

觀察到台灣市場對於茶的反應佳,星巴克提到,2018 年茶飲約佔整體營收的一成多,明年可望達到兩成,目前來店消費的客人,每5位當中就有1位消費茶飲,尤其夏季冰茶賣得特別好,客人也常因考量到上午已喝咖啡,下午想喝飲料時便改買茶飲。快閃店設有感官探索牆,邀消費者透過感官觀察茶色、茶香與茶的質地。(星巴克提供)星巴克推出多款蛋糕,如草莓戚風蛋糕(120元)、抹茶草莓捲(130元)。(記者凃盈如攝)

星巴克表示,今年著力經營星禮程會員,目前會員逾180萬人,其中最高等級的金星會員(每消費30元可獲一顆星,金星會員門檻為168顆星),人數佔21%,但卻貢獻了整體營收70%,且平均每月會消費4到5次,顯示會員黏著度強大。但由於許多熟客反映買一送一的隊伍常造成購買困擾,星巴克表示明年將降低買一送一頻率,會集中火力經營會員,或以其他行銷方式推出優惠,譬如12月才剛落幕的抽禮物的數位互動遊戲,便是其一。茶瓦納除了飲品,也推出可供客人自行沖泡的零售包裝茶。(記者凃盈如攝影)

本次於台北時代百貨一樓所開設的茶瓦納快閃店,規劃了五大空間,除了有茶品的體驗吧檯、感官探索牆、拍照牆等,也有區域可以玩互動遊戲,活動期間憑購買茶瓦納系列飲料的發票明細,還可以抽好禮,含免費茶飲、茶飲買一送一等獎項,此外,每日亦舉辦茶品評會,每場約半小時。除了焦點飲品,星巴克這次也推出茶那堤套餐,以香草風味紅茶那堤搭配限定檔期新品糕點,且今年冬季帶來了多款糕點,如草莓戚風蛋糕、草莓巧克力蛋糕、抹茶草莓捲等商品。

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