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進入【流行消費】放閃 快閃店
新光三越台中中港店即日起3/9引進巴黎頂級花卉藝術香氛HERVE GAMBS PARIS快閃店。
記者鍾佳欣／台北報導
SOGO忠孝館曾引進「半島精品」快閃店，如今已成為正櫃。
「快閃店」到底有多閃？看到時尚百貨掀起一股POP UP STORE的風潮便知，這樣充滿話題又具備能量的店舖，正站在流行尖端，吸引消費者目光。
新光三越首度打造時尚快閃店「CURVES」，網羅Jason Wu最新春夏商品。
快閃 不想錯過焦慮快感
新光三越台北站前店3/17至4/9推出AIR RUNNER POP UP STORE，展出塗鴉重機（如圖）、彩繪安全帽及重機周邊商品販售。
百貨最怕一成不變，唯有「求新求變」才能吸引民眾關注、維持客源回流，因此春季一小改、秋季一大改，持續性的改裝，是商場重整面貌、注入動能的關鍵。儘管改得又新又快，但業者仍然不時焦慮著善變的消費者何時又要移情別戀？
新光三越台北信義店即日起至3/1推出「mas mas plus 午後時光」快閃店，提供多元的創意設計商品。
「快閃店」正是一套妙招，轟隆隆地登場，大鳴大放後，倏忽之間退場，如同火花般短暫卻炫目的效果，為百貨帶來了更快的節奏，有趣的是，原本業者承擔的焦慮感也釋出了一小部分轉嫁給消費者，特別是對「限量」或「期間限定」無法招架的民眾，身體裡某條神經線莫名被挑起，催促著自己加緊腳步前往了解人人討論的快閃店葫蘆裡賣什麼藥，深怕若沒有掌握先機、不小心錯過什麼精采的玩意兒，該怎麼撫平那條已曲折的神經線？「快閃店」就在這種帶點焦慮的歡愉中，提升了百貨的速度感、新鮮感，也帶給消費者更多佇足商場的理由。
微風廣場引進德國精品MCM快閃店，MCM也將於微風設立正式櫃。
好閃 曇花一現華麗正櫃
新光三越時尚總監郭思婷為了打造獨一無二的時尚快閃店，特別遠赴法國巴黎時尚週採購，一舉引進7大國際設計師品牌。
以現今百貨與廠商簽約的條件來看，不少都採一年一簽模式，快閃店則多半是數週到數月，這不免讓人覺得，百貨快閃店不過是舊酒新瓶，臨時櫃、花車櫃的別稱，只是這回換上一件比較新潮的外衣，但同樣是打帶跑、測試市場水溫的經營概念。有的百貨承認這只是噱頭，「臨時櫃」換一種說法而已，但還是有百貨業者點出其中不同，新光三越北區營業處處長楊宗榮認為，快閃店必須有一定程度的裝潢和宣傳，有梗、有話題；新光三越販促部協理周寶文則為快閃店下了一個詩意的定義：「正櫃」曇花一現的華麗演出。
新光三越台北南西店3/7至5/31推出義式冰淇淋AMORE快閃店。
綜合多方意見，也許可以簡單區隔如下：「花車櫃」以特賣商品為主，訴求價格競爭，「快閃店」採短期、限定的經營模式，因此可以算是「臨時櫃」的一種，但別於一般印象中的「臨時櫃」，快閃店的作用不僅僅是測試買氣，還必須能夠完整呈現品牌的概念與形象，通常會有主題性、季節性、流行性，或配合活動進行宣傳推廣等，具有強大的的話題和能量爆發力，意思就是，比一般臨時櫃更好玩有趣。當然，還是有些百貨把沒什麼包裝的臨時櫃稱為快閃店，但能否真的受到矚目？就很難說。
新光三越快閃店「CURVES」將於3月下旬登場，全台獨家首賣Mara Hoffman春夏新品。
閃人 曲終人散有緣再見
新光三越台北南西店即日起至3/16引進「木匠兄妹」快閃店，獨家商品「直升機削鉛筆機」，售價490元。
值得一提的是，快閃店雖然是一時的，但不一定走上曲終人散之路，還是有不少品牌以快閃之姿進駐百貨，最後成為正式專櫃的例子，如曾在SOGO忠孝館快閃推出的半島精品、Nespresso，現在都已是正櫃；微風廣場持續進行的德國精品MCM快閃店，之後也會在微風設立全台首家正櫃。新光三越信義店的8% ice冰淇淋快閃店，因受到消費者喜愛，目前也把活動時間延長了。凡是有召號力的品牌，百貨都會想辦法留下。
CURVES 全台獨家
新光三越去年引進許多快閃店，今年春季玩更大，自己也開了一家時尚快閃店「CURVES」，此計劃早在去年10月前就成形，由新光三越時尚總監郭思婷一手張羅，當時她遠赴法國巴黎時尚週採購，一天至少探訪5至6家品牌Showroom，而且必須在不到一天的時間決定下單，郭思婷表示，不僅要選出自己喜歡的東西，還必須站在顧客的立場判斷商品是否有賣點，也要控制預算。透過其豐富的採購經驗及時尚敏銳度，一舉引進Jason Wu、L’wren Scott、Mara Hoffman、Alexandre Birman、Nina Ricci、Emma Cook、Thakoon 7大國際設計師品牌2014春夏最新商品，其中前4大品牌更是全台獨家首賣。此外，店裝部分邀請時尚插畫家Gary Tu塗至道合作，透過水彩畫風描繪美麗女人的藝術創作，將為店舖演展出獨特的時尚氣息。何時登場？3月21日在台北信義新天地A4 2樓開幕。
全台快閃 遍地開花
新光三越除了打造快閃店「CURVES」，從北到南也大舉引進POP UP STORE，如台北信義店導入「PRAXES」，由旅美設計師賈雯蘭構思、實踐大學時尚研究所新銳設計師創立，旗下共有Cynical Cheri、Accro-Chez、Val Kyrie三大品牌；另有集結創意設計者的文創平台「mas mas plus午後時光」快閃店。
台北站前店將推出AIR RUNNER POP UP STORE，展出塗鴉重機、彩繪安全帽及重機周邊商品販售；台北南西店引進義大利冰淇淋AMORE及木製文創品牌「木匠兄妹」；台中中港店有美國設計錶款LA MER collections、巴黎頂級花卉藝術香氛HERVE GAMBS PARIS；台南西門店有精選全球潮服的FAVVI POP UP STORE，台南中山店有植栽藝術工作室「日光夏蘭」等。
此外，SOGO忠孝館看好食安議題掀起的小家電風潮，4月上旬將引進Humor慢磨機快閃店。訴求年輕客群的京站時尚廣場，透過尋找網路竄紅、具有潛力的新興品牌來打造快閃店，近期獨家引進網路夯牌「Amandier雅蒙蒂法式甜點」，標榜天然食材、創新研發，更推出全台首創cancake罐蛋糕。
板橋大遠百偏好配合主題活動推出快閃美食店，如之前舉辦韓國新年美食市集，引進韓國知名連鎖春川辣雞餐廳「一道食堂」；義大利嘉華年期間引進全台首間獲得AVPN認證的「PIZZERIA OGGI」；今天起至3/11舉辦日本展售會，導入擁有好口碑的「一新北海道新鮮生拉麵」。
