第一店 開張精品版圖大挪移

2010-06-10

記者王瀅娟/台北報導

在BVLGARI重新開幕後,微風廣場上半年度的櫃位調整終於塵埃落定。為迎進Chanel珠寶專賣店,微風廣場自3月起一樓與G樓櫃位大地震,一樓YSL遷移位置、Georg Jensen出走、BVLGARI縮小並重新改裝,G樓Ed Hardy擴大,連帶影響Paul Smith搬遷,Swarovski首度進駐,加上Mango合約到期退出微風,改成更高等級的設計師品牌複合店團團與Brooks Brothers進占D-mop,一時間,微風內處處是層板封起來的工地。

近年東區微風廣場與台北101崛起,積極爭取高單價的鐘錶珠寶品牌進駐,加上在大檔期敢衝敢送,大單成交亦不在少數,貴婦版圖正逐漸位移。不過,精品重鎮元老麗晶精品隨著房東晶華酒店收回經營權,7月即將進入整頓期,據傳內部不少品牌如Tiffany、Van Cleef & Arpels、Bottega Veneta都有意擴張為上下二層樓大店,聲勢驚人。而台北101今年底至明年也將趁合約到期再展精品版圖,往四樓以上發展,一樓百達翡麗、寶鉑等高級鐘錶品牌進駐後,將再形成一鐘錶專區。相形之下,樓層地板面積有限的微風廣場,不得不更積極將櫃位向上提升以面對未來競爭。

不過,同樣為東區精品賣場的新光三越信義店A9館,近年聽到的聲音卻不多。販促部經理周寶文表示,信義店四個館幾乎已經囊括所有精品品牌,A9館被定義為名品館,規劃的方向朝「精緻生活」,亦即名品顧客會喜歡的食衣住行,都是A9館引進的重點項目,如今年引進的Paul麵包店、七樓高檔的紅花鐵板燒等,都屬此類。

Chanel.台北第一間芳登廣場概念專賣店

Chanel將巴黎芳登廣場珠寶店移植微風廣場,雖然不是台灣第一店,但是更為完整,處處展現Chanel高級訂製精神。正對入口的落地鏡由Goossens珠寶配飾工坊製作,鏡框鑲滿Coco Chanel相信會帶來幸運的水晶,也讓進入珠寶店的顧客感受第一個視覺震撼。

金線與鉑金交織線網展示窗、金色手工訂製窗簾、金色與米白、象牙白手工繪製牆面、明亮而不刺眼的暈黃燈光……大量的金色營造出溫暖居家氛圍,令人想起Coco Apartment,烏木屏風上的中式花鳥圖,改為現代簡潔的金色描線,搭配路易十六時期的古董壁爐、Goossens珠寶配飾工坊打造的水晶吊燈,洋溢懷舊的摩登感。

BVLGARI.全台第一個開門店

因原微風店空間切割給Chanel的關係,BVLGARI在Sogo復興館與微風廣場各開出兩個「第一店」。

Sogo復興館店是全台第一個「開門店」,少了推開大門的心理壓力,顧客可以更自在地逛進BVLGARI。採用不同以往的珠寶陳列方式,開放性空間猶如參觀博物館,中央亮面深色金屬展示柱隱隱透出光線,引人注意櫥窗內的BVLGARI珠寶與鐘錶。

微風店是第一家運用全新概念裝潢的店,強調穿透感,長度幾乎落地的櫥窗,背面採金絲線簾幕設計,顧客自店外看櫥窗時便可看見店內寬敞的空間,櫥窗陳列也以「生活型態」而非「產品種類」設計,引領觀者進入BVLGARI的世界。店內方正開闊的視野由S型陳列櫃帶出動線,珠寶、鐘錶與配件混合陳列展現BVLGARI設計,天花板上的大型流動光線燈柱則點出現代奢華感。

Swarovski.全台第一座水晶森林

Swarovski全台首座水晶森林出現於微風廣場,不同以往藍、紅色調的水晶軒,該店以明亮的白色為底,更凸顯水晶飾品與擺件的晶瑩剔透。水晶軒門口上方飾有水晶造型的不鏽鋼稜鏡,也是「水晶森林」之由來,大片、透明的落地展示窗以及與消費者視線平行的陳列方式,拉近了店外顧客與水晶軒之間的距離。

遠看似一片平整的白色牆面,實則由長度不一的白色反光立體稜鏡鋪成,展現切割水晶特性,同時營造店內韻律。懸於天花板上的水晶裝置藝術,在特別調整的燈光下更顯燦爛奪目,成為進入店內不看不可的美麗風景。

YSL.台北第一間鴉片紅概念店

拜微風廣場改裝之賜,台北第一間YSL「鴉片紅」概念店現身,以YSL最具代表的鴉片紅呈現,源自Yves Saint Laurent造訪中國時收藏的鴉片紅漆器櫃,後成為他眼中深具代表性的東方顏色。

鮮豔的鴉片紅搭上金銅描邊而更顯豔色,大片透明落地窗增加店內店外的透視感,無形中拉大了店內視野,也成為路人眼中無法忽視的一抹紅。

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  • Swarovski全台第一座水晶森林出現於微風廣場,與過去藍、紅色調水晶軒有很大差異。圖片提供/Swarovski

    Swarovski全台第一座水晶森林出現於微風廣場,與過去藍、紅色調水晶軒有很大差異。圖片提供/Swarovski

  • 台北101購物中心四樓目前以咖啡座和餐廳為主,未來將成精品延伸進駐之地。(記者王瀅娟攝)

    台北101購物中心四樓目前以咖啡座和餐廳為主,未來將成精品延伸進駐之地。(記者王瀅娟攝)

  • 台北101購物中心為好好款待貴客,今年成立VIP室,提供貴客獨享的服務與舒適購物環境。(記者趙世勳攝)

    台北101購物中心為好好款待貴客,今年成立VIP室,提供貴客獨享的服務與舒適購物環境。(記者趙世勳攝)

  • BVLGARI Sogo復興店為全台第一家沒有大門的「開門店」,穿透性的設計概念親和力十足。圖片提供/BVLGARI

    BVLGARI Sogo復興店為全台第一家沒有大門的「開門店」,穿透性的設計概念親和力十足。圖片提供/BVLGARI

  • Chanel微風珠寶店為台北第一間以巴黎芳登廣場珠寶總店概念打造的珠寶店。圖片提供/Chanel

    Chanel微風珠寶店為台北第一間以巴黎芳登廣場珠寶總店概念打造的珠寶店。圖片提供/Chanel

  • YSL台北第一間鴉片紅概念店座落微風廣場,鮮豔的鴉片紅十分引人注目。圖片提供/YSL

    YSL台北第一間鴉片紅概念店座落微風廣場,鮮豔的鴉片紅十分引人注目。圖片提供/YSL

  • 新光三越A9館引進高檔的Paul麵包店,迎合喜愛名品顧客的口味。圖片提供/新光三越信義店

    新光三越A9館引進高檔的Paul麵包店,迎合喜愛名品顧客的口味。圖片提供/新光三越信義店

  • BVLGARI B. Zero 1玫瑰金耳環,39,400元。圖片提供/BVLGARI

    BVLGARI B. Zero 1玫瑰金耳環,39,400元。圖片提供/BVLGARI

  • Chanel微風珠寶店入口處的落地水晶框鏡由Goossens珠寶配飾工坊製作,重達1噸。圖片提供/Chanel

    Chanel微風珠寶店入口處的落地水晶框鏡由Goossens珠寶配飾工坊製作,重達1噸。圖片提供/Chanel

  • BVLGARI B. Zero 1精鋼加玫瑰金手鐲,39,000元。圖片提供/BVLGARI

    BVLGARI B. Zero 1精鋼加玫瑰金手鐲,39,000元。圖片提供/BVLGARI

  • YSL胭脂紅Roady漆皮提包,41,350元起。圖片提供/YSL

    YSL胭脂紅Roady漆皮提包,41,350元起。圖片提供/YSL

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