百貨新櫃登場

2010-03-25

記者鍾佳欣/台北報導

百貨每季都會進行櫃位汰舊換新,從登場的新櫃中,也可端倪出百貨未來的經營趨勢。

精品一向是百貨必爭之地,CHANEL經典珠寶鐘錶系列5月將進駐微風廣場,YSL、BVLGARI也將打造新門面重新開幕,公關沈佩蓁表示,微風持續加強國際精品的完整度,同時朝精品生活化的路線前進,因此本季也擴大保養品區的規模,進駐多家專業沙龍或精品級的品牌如BORGHES、10/10等,強化以往微風較少被看見的保養區塊。台北101持續全館精品化,去年引進貴婦級保養美妝區,年初又成立尊榮俱樂部,目前預計將把1至3樓全部改裝為頂級精品區,4月份率先引進新的鐘錶品牌百達翡麗、寶鉑表,寶鉑表將是全台唯一旗鑑店。BELLAVITA開幕時僅靠7家精品大店撐場,開幕半年來陸續增加精品新店如VERSUS、Bottega Veneta等,4月將引進好萊塢明星愛用的頂級時尚童裝BONPOINT。

精品之外,流行潮牌大舉進入百貨,成為另一種流行新勢力。以年輕客層為訴求的京站時尚廣場,開幕以來不斷引進潮流新櫃,最近即將登場的是知名潮牌tokidoki,京站表示,年輕人最想要的就是與國外同步的流行情報,京站盡可能提供,以抓住年輕人的味口。新光三越南西店本就有豐富的潮牌進駐,此次再加強品牌的精緻化,如引進藝人羅志祥的火紅潮牌STAGE及Manhattan Portage、Listener等。

區域型百貨 主打獨家牌

區域型百貨為了鞏固客源,提升商品競爭力並找出自我特色,其中,獨家櫃位就是不錯的賣點,大葉高島屋引進許多天母獨家的櫃位如配件FOSSIL、女裝貝爾尼斯、男裝MORLEY等,另有全台獨家如全日通介護生活用品店、調味料專賣店Crescendo等,透過獨家創造「近悅遠來」的優勢,就有天母居民表示,高島屋的獨家賣點確實也提升在地民眾的消費忠誠度。而向來給人成熟印象的遠百寶慶店,此次則新進4-5家女鞋品牌,打造完整的OL購物空間。桃園的台茂購物中心繼去年完成首波改裝,目前開始進行第二階段B2至2樓的改裝,預計改裝後店家數將增加逾2成,除有更多國際品牌休閒時裝、精緻生鮮超市外,也首度結合戶外綠地與餐飲,打造樂活休閒餐飲區,希望讓民眾看見台茂的精緻化。

美麗華百樂園針對男裝區進行開幕以來首次大幅度調整,除了櫃位汰舊換新,配合大直內湖區域客群需求,新增DAKS GOLF、Black&White、noisy noisy等3至4家高爾夫球服飾品牌,美麗華公關翁素陵表示,順應捷運開通後帶來不同的男性消費族群,加上看好鄰近內湖科技園區上班族的高消費力,預計改裝後可提升兩成業績。也有業者透露,景氣回春帶動下,男裝區業績成長不少,因此包括中友、大葉高島屋等,本季也都有小幅換櫃,以期再創更好的業績。

時尚銀髮族 小而美嬰婦

看準人口老化現象,百貨了解到未來銀髮族將是一塊可開發的市場,許多長者才是真正具有超強消費力的一群,子女為了照顧長輩,也願意多花一點錢來提升長輩生活的舒適。本季SOGO、大葉高島屋不約而同引進專為銀髮族量身打造的生活用品櫃位,忠孝SOGO有樂活銀髮,高島屋則有知名連鎖店全日通,這也是全日通首度進駐百貨通路。

相對的,也因為少子化的關係,百貨童裝、嬰婦用品區仍持續縮減,雖然隨景氣升溫,童裝市場比去年熱絡,加上春季馬上要迎接婦幼節、兒童節,因此此波改裝潮也有不少百貨針對兒童客層進駐新櫃,SOGO忠孝館更進行十年來大改裝,但大抵來說,兒童市場仍是萎縮狀況,中友百貨本季也把兒童與嬰婦用品專區縮減為一個樓層,未來兒童、嬰婦專區將走小而美路線。

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  • 美麗華男裝新引進DAKS GOLF(圖右)、Black&White(圖左)等高爾夫球服飾新櫃,預計4月9日REOPEN。圖片提供/美麗華

    美麗華男裝新引進DAKS GOLF(圖右)、Black&White(圖左)等高爾夫球服飾新櫃,預計4月9日REOPEN。圖片提供/美麗華

  • 銀髮族將成為百貨搶客的新目標,大葉高島屋率先引進專賣長者生活用品的獨家櫃位全日通,五段式折疊休閒杖原價1,280元、特價980元。圖片提供/大葉高島屋

    銀髮族將成為百貨搶客的新目標,大葉高島屋率先引進專賣長者生活用品的獨家櫃位全日通,五段式折疊休閒杖原價1,280元、特價980元。圖片提供/大葉高島屋

  • 台茂購物中心本月再度進行第二階段大改裝,一樓名店街預計引進更多國際品牌休閒時裝。圖片提供/台茂購物中心

    台茂購物中心本月再度進行第二階段大改裝,一樓名店街預計引進更多國際品牌休閒時裝。圖片提供/台茂購物中心

  • 大葉高島屋於2F淑女區的新櫃貝爾尼斯,標榜是天母獨家。圖片提供/大葉高島屋

    大葉高島屋於2F淑女區的新櫃貝爾尼斯,標榜是天母獨家。圖片提供/大葉高島屋

  • 新光三越台北南西店持續強化潮牌的精緻度,最新引進Manhattan Portage與藝人羅志祥的STAGE。

    新光三越台北南西店持續強化潮牌的精緻度,最新引進Manhattan Portage與藝人羅志祥的STAGE。

  • 遠百寶慶店新進品牌Steve Madden春夏鞋款,4,580元。圖片提供/Steve Madden

    遠百寶慶店新進品牌Steve Madden春夏鞋款,4,580元。圖片提供/Steve Madden

  • 微風廣場本季保養品新櫃,擁有完整保養系列的BORGHE,即日起至4月7日開幕慶,推出免費預約體驗明星療程服務。圖片提供/微風廣場

    微風廣場本季保養品新櫃,擁有完整保養系列的BORGHE,即日起至4月7日開幕慶,推出免費預約體驗明星療程服務。圖片提供/微風廣場

  • 大葉高島屋頻打獨家牌以增強優勢,如引進來自歐洲、專賣油醋與辛香料的Crescendo,圖為芒果醋780元/200ml,4/7~5/9特價699元。圖片提供/大葉高島屋

    大葉高島屋頻打獨家牌以增強優勢,如引進來自歐洲、專賣油醋與辛香料的Crescendo,圖為芒果醋780元/200ml,4/7~5/9特價699元。圖片提供/大葉高島屋

  • 看準銀髮族的市場,忠孝SOGO新闢樂活銀髮專櫃,推出各種貼心的生活用品,圖為直接看照片按鍵就能撥出的銀髮族專用電話,1,200元。圖片提供/SOGO

    看準銀髮族的市場,忠孝SOGO新闢樂活銀髮專櫃,推出各種貼心的生活用品,圖為直接看照片按鍵就能撥出的銀髮族專用電話,1,200元。圖片提供/SOGO

  • 微風獨家新櫃10/10集結多家品牌,圖為Natura Bissee鑽石極緻賦活特效乳霜,14,900/50ml。圖片提供/微風廣場

    微風獨家新櫃10/10集結多家品牌,圖為Natura Bissee鑽石極緻賦活特效乳霜,14,900/50ml。圖片提供/微風廣場

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