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進入【時尚大道】代言人 新血輪
丰靡美姬無瑕輕透潤粉餅，10g／1,280元。
記者林欣若／台北報導
GIVENCHY玩酷男性淡香水，50ml／1,800元。
美妝產業販賣的是一種憧憬、一個夢想，而代言人最能傳達這份憧憬和夢想，他們將產品精神形象化，讓消費者看到那張美麗的面孔，便心嚮往之，產品成功與否，有時候還得看代言人的魅力夠不夠。為了迎合消費者喜新厭舊的口味，美妝業者積極尋找代言人，下半年就出現了不少令人耳目一新的代言新面孔。
CHIC CHOC魔法玫瑰眼采盤，990元。
代言人形象，影響銷售數字
NARS時尚經典唇膏，3.4g／800元。
明星和名模是美妝業最愛的代言人，佳麗寶廣宣企劃課長宋文端表示，形象佳、符合產品精神的明星，能拉近產品與消費者的距離，若加上明星本身的聲勢和魅力，更能讓產品知名度大大提升。而知名度高的模特兒，其代言效果和明星不相上下，但在選擇模特兒時，更須注意五官的細緻度、每個拍照的角度是否完美也需考量，由於代言人和銷售數字息息相關，因此品牌在尋找代言人時，至少要經過半年調查和評估。
Za甜心粉紅唇膏，30g／280元。
號稱代言人可組成「天后宮」的SK-II，一向對明星魅力深具信心，但去年底開始，SK-II搭上名媛熱潮，首度找來楊欣、黃庭姍、鄭喬云三位名媛代言，令人眼睛一亮，今年起SK-II延續名媛代言策略，發現銷售數字有兩成的成長，可見策略奏效。
GIVENCHY魔鬼天使 秘密女人淡香精，30ml／1,880元。
SK-II對外事務部經理林佩蓁認為，相較於大明星，名媛暢談保養祕訣更能讓消費者產生認同感，此外，從名媛出書大熱賣、名媛新聞佔據媒體重要版面這些現象，都說明著名媛熱潮還會持續很好一陣子。不論是明星、名模或是名媛，只要能讓消費者產生認同感進而購買產品，就是最佳代言人。
＜for CHIC CHOC＞
「柯佳嬿」 氣質重妝演出
強調衝突美學的CHIC CHOC，找來F.I.R主唱Faye擔任代言人之後，成功拉近與消費者的距離，今年請到影視新秀柯佳嬿擔任全新代言人，不論是電影處女作「一年之初」或電視劇「比賽開始」，柯佳嬿予人的感覺都是清湯掛麵、以氣質取勝，首度成為彩妝代言人，柯佳嬿難得重「妝」演出。
外表柔順的柯佳嬿，其實很有自我想法，和她的銀幕形象大相逕庭，愛聽搖滾樂、會作詞作曲的她才華洋溢，看似「素人」，其實頗有聚焦力，18歲結婚、20歲離婚的紀錄，勇敢追求愛情的精神令人印象深刻，也因此讓CHIC CHOC更加認定柯佳嬿符合其品牌精神。
柯佳嬿國中時買的第一支口紅就是CHIC CHOC，這次成為代言人，她特地接受一連串的彩妝保養課程，和美容師一起上課，為了成為稱職的代言人，往後在公共場合看到柯佳嬿，將不再是清湯掛麵，而是以不同彩妝搭配造型的全新風貌。
＜for NARS＞
「Heather Marks」 精靈系蘿莉塔
經常留意國際秀場的時尚迷，對Heather Marks一定不陌生，來自加拿大的Heather，12歲便被模特兒經紀公司相中，16歲開始走上伸展台，更為D&G、Calvin Klein、Moschino等精品拍攝廣告。大眼的Heather Marks以「doll-like」的外型成為設計師寵兒，和Gemma Ward、Caroline Trentini、Lily Cole、Lisa Cant、Jessica Stam都是屬於「精靈系」名模。
NARS這一季秋妝以蘿莉塔為主題，設計師Nars Franois表示：「我在尋找的模特兒要能詮釋出現代獨立女性，她們內心那種少女化、無辜天真的部分。」Heather Marks雀屏中選的原因，在於Nars Franois喜歡她與眾不同的臉龐，外形同時兼具前衛與美麗，也就是所謂的「NARS女孩」，擁有漂亮藍眼和豐滿唇形的Nars Franois，詮釋蘿莉塔風格，再適合不過。
＜for丰靡美姬＞
「倉木麻衣」 平民歌姬魅力
高絲旗下的丰靡美姬自2007年上市以來，代言人打的都是「名模牌」，不論是2007年的Gemma Ward或是2008年的Karen Elson，都是穿梭國際時裝秀場的top model，也傳達了丰靡美姬的世界觀和頂級質感。不過，對丰靡美姬的消費者而言，名模高不可攀、距離太遙遠，因此丰靡美姬改弦易轍，今年找來平民小天后倉木麻衣，為全新底妝代言。
高中就出道的倉木麻衣，首張專輯就突破400萬張銷售量，一躍成為小天后，她曾經四度來台，親民作風迥異於一般日本女星，她更努力學中文、在演唱會上獻唱中文曲目，因此被封為「最愛台的日本小天后」。適逢倉木麻衣出道屆滿10年，過去鄰家女孩的形象也力圖轉型，因此倉木麻衣也樂與丰靡美姬合作，為出道10年留下嶄新紀錄。
＜for Za＞
「長谷川潤」+「黃曉萌」+「裴蓓」 亞洲都會新女性
強調年輕、個性的開架品牌Za，會因不同的slogan尋找適合的代言人，這一季Za打出的slogan是「Asian Metropolitan Beauty」，以日法混血名模長谷川潤、中國名模裴蓓和黃曉萌為全新代言人，演繹都會、摩登的時尚風格，三人分別代表了不同類型的女性之美。Za目標是吸引亞洲20世代的女性消費者，使她們成為人群中最引人注目的焦點，自信渡過每一天。
＜for GIVENCHY＞
「Uma Thurman」+ 「Justin Timberlake」 打造電影般質感
GIVENCHY最近推出兩款香水「魔鬼天使 秘密女人淡香精」以及「玩酷男性淡香水」，分別找來重量級代言人Uma Thurman和Justin Timberlake，廣告拍攝比照電影規格，為這兩款香水更添故事性。
Uma Thurman因其多變的特質，能在各種角色間穿梭自如，早已是代言常客，GIVENCHY請到曾執導電影「浮華新世界」的印度女導演Mira Nair拍攝「魔鬼天使 秘密女人淡香精」的廣告片。Mira Nair認為，Uma Thurman的特別氣質，展現令人神魂顛倒的魅力，能同時發揮純真以及性感嫵媚的女人味，是詮釋這款香水的最佳人選。
「玩酷男性淡香水」則是為Justin Timberlake量身打造的香氛，以iPod為構想的瓶身設計，簡單不失精緻，廣告特地拉到機艙和錄音室拍攝，昔日被譽為音樂金童的Justin Timberlake，也展現難得的成熟男人味。
圖片提供／CHIC CHOC、NARS、GIVENCHY、Za、高絲
