時光電商 快閃出招


2018-12-07

記者方惠宗/台北報導

奢華手錶拚電商,秒賣獨家款、天價之作,屢屢創新里程碑,連「比特幣」也用上了!令人思考在數位趨勢中,行銷看的不只購物網站,還有更新的交易機制。

買錶 只限比特幣

宇舶(Hublot)在香港發布以Big Bang腕錶為雛形、運用微噴砂拋光黑色陶瓷打造的Big Bang Meca-10 P2P腕錶,估價25,000美金,約台幣778,875元。但看見「P2P」(peer-to-peer)這個詞,與網路的關聯不言而喻,進一步看,它僅能以比特幣(Bitcoin)購買。

這款P2P腕錶延續Big Bang系列的設計,45毫米微噴黑色陶瓷錶殼是以極高溫壓製二氧化鋯而成的高科技物料,搭載HUB1201自製機芯,提供10天動力儲存,正代表比特幣問世10週年。限量210只,呼應比特幣只會有2,100萬枚的上限,且每款都刻著以比特幣交易的認證編號,獨一無二。首賣日就有超過20位顧客下單,就連台灣專門店也接到詢問電話,可見宇舶錶率先進入區塊鏈(Block Chain)、跨足虛擬貨幣領域已獲初步成功。

SOLD OUT 繼續網傳

事實上,製錶商越來越能透過網路技術爆發現實中難以展現的能量,例如與大牌網路商城合作,限定版本稍縱即逝,話題則永存網路互聯!舉例來說,羅杰杜彼(Roger Dubuis)近日與男士時尚購物網站「Mr Porter」(www.mrporter.com)合作推出7款時計,當中包含獨一無二的「one-of-a-kind」(舉世無雙)Excalibur Aventador S腕錶,標榜買家得以受邀造訪瑞士羅杰杜彼製錶廠,並在侏羅山脈中享受錶廠合作夥伴、藍寶堅尼跑車的馳騁體驗。

驚人的是,這款要價超過台幣800萬元的錶款,連同其他作品,一下子就被標上「SOLD OUT」!如此高價、高複雜的豪奢腕錶都能快速賣掉,可見線上購物已進入嶄新時代。值得玩味的是,這些絕版錶並未從Mr Porter「下架」,而是做著實體店面無法辦到的「持續展示」,讓消費者自發性地看見,這些在網路上很夯、很搶手的東西,再也買不到了!這種細語呢喃般的暴露,引人不經意地發現、好奇、累積印象,似乎比「廣傳」更誘人?巧妙地造就另一種宣傳效益。

秒售 OMEGA × HODINKEE

另一方面,繼2017、2018年透過官方Instagram秒售新款「#SpeedyTuesday」腕錶的歐米茄(OMEGA),不久前靠網路再掀話題,於官網發布一款擁有超霸Day-Date元素的「HODINKEE 10週年」限量款,慶祝鐘錶網站HODINKEE創立10週年。果然,瞬間訂單塞滿,網路貨量銷售一空。

HODINKEE為何有此能耐?

2008年正式註冊的「HODINKEE.com」、創始人Benjamin Clymer自16歲因迷戀一款祖父所贈的歐米茄超霸Day-Date腕錶,從此栽進鐘錶的世界。漸漸地、他從部落格開始,獨到風格吸引平面媒體報導,更引發關注,逐漸擴張為越來越完整的鐘錶網站、線上精品店,甚至紙本期刊與自創品牌。靠著其一流的設計美學與獨家內容迷住目光,甚至影響美國鐘錶銷售動力,奠定無可取代的地位。這次與歐米茄合作,即復刻Benjamin Clymer首次接觸腕錶世界的超霸Day-Date經典配色,妙的是搭載傳奇登月錶的Calibre 1861手上鏈機芯,成了名符其實的「用戶創新」,再附上NATO錶帶等潮流基因,難怪魅力無限!

附帶說明,「HODINKEE」一名來自捷克語「hodinky 」,意思是「小手錶」,反映著Benjamin Clymer的希望:「以一種隨興的方式談手錶,這對所有讀者來說都很舒服。」

圖片提供/Hublot、OMEGA、Roger Dubuis

  • 歐米茄超霸「HODINKEE 10週年」限量腕錶,僅於HODINKEE網站與美國歐米茄名品店販售。6,500美金,約台幣202,475元。限量500只。

    歐米茄超霸「HODINKEE 10週年」限量腕錶,僅於HODINKEE網站與美國歐米茄名品店販售。6,500美金,約台幣202,475元。限量500只。

  • 宇舶錶推出僅能以比特幣購買的Big Bang Meca-10 P2P限量腕錶。手動鏤空上鏈機芯,10日動力儲存。限量210只。估價約25,000美金,約台幣778,875元。

    宇舶錶推出僅能以比特幣購買的Big Bang Meca-10 P2P限量腕錶。手動鏤空上鏈機芯,10日動力儲存。限量210只。估價約25,000美金,約台幣778,875元。

  • 宇舶Big Bang Meca-10 P2P的錶背圖案、以及藍色小牛皮配黑色橡膠錶帶,皆有象徵互相連接的電腦組成之虛擬貨幣交易網絡。

    宇舶Big Bang Meca-10 P2P的錶背圖案、以及藍色小牛皮配黑色橡膠錶帶,皆有象徵互相連接的電腦組成之虛擬貨幣交易網絡。

  • 每只腕錶的錶圈邊緣都刻有以比特幣交易的交易編號,每款腕錶都是獨一無二。

    每只腕錶的錶圈邊緣都刻有以比特幣交易的交易編號,每款腕錶都是獨一無二。

  • 羅杰杜彼Excalibur Aventador S黑色DLC塗層鈦金屬鏤空雙擒縱跳秒腕錶(型號DBEX0737)。209,558英鎊,約台幣8,487,099元。限量一只,已經售出。(記者方惠宗翻攝自www.mrporter.com)

    羅杰杜彼Excalibur Aventador S黑色DLC塗層鈦金屬鏤空雙擒縱跳秒腕錶(型號DBEX0737)。209,558英鎊,約台幣8,487,099元。限量一只,已經售出。(記者方惠宗翻攝自www.mrporter.com)

  • 欣賞羅杰杜彼Excalibur Aventador S鏤空雙擒縱跳秒腕錶的錶背之美。

    欣賞羅杰杜彼Excalibur Aventador S鏤空雙擒縱跳秒腕錶的錶背之美。

  • 羅杰杜彼於Mr Porter獨家銷售新作,短短兩天即有多款作品售罄或等候追加。(記者方惠宗翻攝自www.mrporter.com)

    羅杰杜彼於Mr Porter獨家銷售新作,短短兩天即有多款作品售罄或等候追加。(記者方惠宗翻攝自www.mrporter.com)

  • 歐米茄超霸「HODINKEE 10週年」腕錶底蓋裝飾海馬徽章浮雕,添入「HODINKEE」、「10th Anniversary」、限量編號等鐫刻字樣。

    歐米茄超霸「HODINKEE 10週年」腕錶底蓋裝飾海馬徽章浮雕,添入「HODINKEE」、「10th Anniversary」、限量編號等鐫刻字樣。

  • 歐米茄超霸「HODINKEE 10週年」限量腕錶於錶盒附有NATO錶帶與錶帶更換工具。

    歐米茄超霸「HODINKEE 10週年」限量腕錶於錶盒附有NATO錶帶與錶帶更換工具。

  • 成立十年的HODINKEE是極富影響力的鐘錶網站。(記者方惠宗翻攝自www.hodinkee.com)

    成立十年的HODINKEE是極富影響力的鐘錶網站。(記者方惠宗翻攝自www.hodinkee.com)

  • 成立十年的HODINKEE是極富影響力的鐘錶網站。
(記者方惠宗翻攝自www.hodinkee.com)

    成立十年的HODINKEE是極富影響力的鐘錶網站。 (記者方惠宗翻攝自www.hodinkee.com)

  • HODINKEE發行的紙本期刊已來到第三期。

    HODINKEE發行的紙本期刊已來到第三期。

  • HODINKEE線上精品店可見自營品牌與來自不同商家的特色作品。(記者方惠宗翻攝自www.hodinkee.com)

    HODINKEE線上精品店可見自營品牌與來自不同商家的特色作品。(記者方惠宗翻攝自www.hodinkee.com)

  • HODINKEE線上精品店可見自營品牌與來自不同商家的特色作品。(記者方惠宗翻攝自www.hodinkee.com)

    HODINKEE線上精品店可見自營品牌與來自不同商家的特色作品。(記者方惠宗翻攝自www.hodinkee.com)

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